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上海电影节展映影片开票当天就售出600万元的票房。“观影热”的背后,是这座城市的文艺范儿,也在考验城市的基础组织能力。
就拿我自己举个例。提前一周为电影节做了攻略,非常高兴地发现今年有更多基层影院加入了展映,其中包括我家附近一家老影院,而且所有影院都可以买到全市展映电影票。参照往年经验,去上海影城或大光明购票都是要早早排队,如果放到家门口的影院,距离近了不说,还能分流购票者,是个不错的选择。所以开票当天清早,我就去这家位于市北的影院等候,然而到了统一开票时间8点,售票处毫无动静,排队的影迷们纷纷抱怨上了“老当”。我只好边排队边打开手机抢票,很快网络就崩溃了。当我放弃排队赶回家,网上购票通道已经基本瘫痪,打开一个网页要几分钟,热门点的场次,一张票也抢不到了。
从这次购票经历看来,电影节至少有三个方面的基础配套还有需要完善的空间。一是在资源分配上可以考虑更均匀地辐射到全市。目前基本上热门电影都集中在市区的一两家影院,时段多数放在晚上,有的电影放完已接近凌晨,地铁都停运了,让普通观众怎么回家呢?其次,要提高基层影院参与的积极性。我所排队的这家影院,除了售票窗口内放了一块书本大小的电影节参映标志,没有任何相关布置或说明。甚至连电影节介绍手册也要观众主动要求,售票人员才会拿出来。另外对抢票热,应该考虑到售票渠道的拥堵问题,采取逐批放票、预注册、预售等方式分流和缓冲抢票人群。同时,做好一些不那么“热门”但其实也很有特点的影片的推荐宣传工作,尽量让更多影片能找到观众,甚至可以考虑先卖“冷门”票,再卖“热门”票的方式,逐步完成整个票房销售。
“观影热”是群众文化需求的直接体现,如何接招,办法很多,说到底还是要把工作做得更细、更实、更接地气。除了电影节,其它文化活动何尝不是这样?