广电对盒子的进击虽然看上去声势浩大，还有人评价为是“史上最严”限制令，但我依旧对互联网电视代表的互联网新兴产品保持足够乐观。

　　OTT（Over The Top）这个词本来源于篮球，是过顶传球之意。OTT在美国逐渐发展，成为了一个互联网行业中描述跨越行为的新词。简单来说，现在拥有6亿用户的微信就是一个典型的OTT产品。它跨越了传统的移动运营商，利用他们的平台，颠覆了原有的短信甚至通话业务。过移动、联通、电信的“顶”，把微信和用户连接了起来。

　　传统平台最害怕这种颠覆，它是带着强大的市场需求一阵风式的袭来，然后在互联网领域野蛮生长。颠覆行为的背后，是一个互联网公司对市场需求的精准把握，这种需求长期存在并且因为原有平台的长期垄断而被压抑。有人说，在互联网领域，谁掌握了最广大屌丝的需求，谁就掌握了最多的用户。那么最广大屌丝的需求是什么？

　　三点：免费、免费，还是免费。

　　互联网电视是继移动通信软件后的另一个OTT产品。不管雷军宣称的“小米将占领年轻人的客厅”是否能由小米亲自操刀实现，但互联网电视占据所有人的客厅的确是一个不争的事实。

　　中国普遍家庭早在7-8年前就“不得不”安装了机顶盒，“不得不”每年缴纳几百块来忍受漫长的开机时间、看上去像死机了一样的广告和患有严重痴呆反应的操作系统。如果不这样，那就没电视节目可看，我们现实的逻辑总是这么“通顺”。

　　但这两年的互联网机顶盒，小米盒子、乐视盒子以及华为秘盒等等，都赢得了不错的市场口碑。不仅直接可以观看电视节目，还能通过流畅的入口进入几家龙头视频网站直接观看网络剧。集合了电视和电脑的功能，又配合一块巨大高清屏幕，用户一次性购买盒子之后不再需要缴纳每年固定的“会费”，如此提供正常服务的一个设备，跟原有的官方搭配相比，简直是个神器，还有什么理由不被人们喜爱和拥有呢？

　　互联网企业很开心，用户很满意，结果是广电“很生气”。这几天，广电总局拟叫停部分网络盒子的电视时移和回看功能，这一消息刚刚在业界炸开。又有最新传言称，广电正在酝酿更为严格的监管措施：视频网站未来或将不能在盒子上有专门入口，也不能设立视频网站的专区和品牌体现。

　　此后不久，广电总局又下发通知，要求部分互联网电视集成播控平台进行整改，取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。其理由是“此类功能没有政策支持”。而此次整改主要针对互联网盒子，不涉及有线电视运营商旗下的数字高清交互机顶盒。

　　这势必对现有的互联网产品造成严重的冲击，如果没有电视节目时移和回看功能，所谓智能电视就与普通“痴呆”电视无疑；而封掉了视频网站的入口，则会让用户在智能电视上再也看不到爱奇艺、优酷土豆和搜狐视频的内容，互联网电视的“互联网”功能也变成了仅供观赏。再加上之前广电总局下架了《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》、《海军罪案调查处》和《律师本色》4部美剧，所谓的“规范管理”让高价购买了版权的视频网站叫苦不迭。

　　就像两方运动员在PK篮球，蓝方水平高，装备好，还有知名球星加盟，不断过红方的“顶”传球得分，比赛眼看就要全面获胜。红方气不过，开始暗暗决定，你再OTT我，我就拽你裤衩下来，并且现在手已经摸到蓝方的裤衩边缘了。这时候，裁判本应该立即吹哨喊犯规，可惜裁判还是红方他爹，就算这件事看上去很跌份，裁判也选择对自己的亲儿子们睁一只眼闭一只眼。

　　并不是没办法。视频网站的实际发展已经开始赶超许多原生电视台，通过不断并购和合作，也与一些拥有牌照的企业建立了不错的供求关系。首先，渠道永远是传统媒体的弱项，在互联网世界叱咤风云的视频网站坐拥几亿用户，传统的内容生产者不重视的话只能是自己睁眼瞎；其次，视频网站的自制节目已经遍地开花——虽然像《屌丝男士》这样的热播自制剧被强制下架，但《万万没想到》为代表的产品还可以过得不错——深谙渠道营销的企业，开始涉足内容生产，这是让传统内容生产者最担忧的；最后，随着互联网带宽不断增加，BAT三家互联网巨头已经开始自建或并购各自视频网站，百度、阿里和腾讯的加入，让广电的小打小闹看起来就没那么重要了。

　　广电对盒子的进击虽然看上去声势浩大，还有人评价为是“史上最严”限制令，但我依旧对互联网电视代表的互联网新兴产品保持足够乐观。这种拖拽终将是暂时的。许多事情都告诉我们，任何强制的政策，在人们的需求面前都会被聪明地破解，最后不了了之。