自第20届世界杯足球赛在巴西开战以来，书市“纸上的世界杯”也如火如荼地展开。《2014狂飙巴西——30大球星巅峰对决》、《巴西英雄梦》、《2014巴西世界杯32强争霸传奇》、《盛宴：1930-2014世界杯80年精彩图集》、《追球巴西》、《内马尔这个人》、《浪射王梅西》、《大力神赋——白话世界杯》等最新图书，点亮了整个夏日。然而，随着世界杯赛期的一天天逝去，此类“快餐图书”也逐渐降温退潮。

　　据报道，搭车世界杯的图书销量都没有预想的高。以王府井书店的销售数据为例，十余种新书中，销量较好的是《2014狂飙巴西——30大球星巅峰对决》和《巴西英雄梦》，一周也就卖出几本。北京图书大厦提供的新书销量数据显示，4月30日到货的《世界杯80年》，到6月25日销量也不过161本。到得更晚的世界杯图书，总销量竟没迈过100本大关。号称印了20万册的《大力神之光》，实际只印了约5万册，还尚有1万多本“待字闺中”。

　　书业“世界杯”，使我们不禁联想起十来年前，中东战争一爆发，出版界闻风而动，瞄准战争枭雄与热点人物萨达姆·侯赛因竞相出书，结果有的书尚未与读者谋面，便进了废品收购站。

　　或许有出版商得出经验教训：应时图书要早。于是借助于高科技，集中精兵强将，建立快速反应机制。当年英国王妃戴安娜魂断巴黎半个月之后，北京书市已陆续出现有关戴妃的图书十几种，有的书从撰稿、编辑到推上市场，前后只用了一周，可谓“神速”。再如1997年底、1998年初发生亚洲金融危机，金融巨头索罗斯兴风作浪，《金融风暴》、《第二次冲击波》、《赚钱狂人索罗斯》等应时书次第出炉；在电影《泰坦尼克号》火爆银幕的同时，十几种“泰坦尼克号”图书迅速上市。然而，这些“神速”出版的图书依然未如出版者所愿，热点一过即随风而去，如昙花一现。

　　书籍乃文化积淀物，在读者的心目中，它还应具有文化传承、版本收藏以及研读价值，即要经得起时间的考验。受经济利益驱动，出版行业忽视自身的文化特性，不考虑长远社会效益，只把精力集中在制作应时图书上，不去潜心研究如何出精品图书，由此导致了一系列“泡沫”。当然，我们并不是完全反对出应时图书，就像应时之新作《性情总统克林顿》的编译者林芳建先生所言：“图书写作和图书出版者，应时刻葆有那份珍贵的文化理念。”否则的话，盲目赶潮推出“快餐图书”，导致积压不说，其消极影响更令人担忧。