正值隆冬时节，朋友圈里的健身达人们不再热衷展示跑步的各种图形数据，取而代之的是白雪皑皑的雪原景色，是艳丽炫酷的滑雪装备，是热火朝天的冰雪人潮。越来越多的人选择在冰天雪地中“撒野”，这幅图景，放在北京张家口联合申办2022年冬奥会的大背景中，可谓正当其时。

　　2001年北京申奥成功，百年奥运终得梦圆，这届盛会的意义早已超越体育本身，成就传奇、缔造辉煌。如今，中国对奥运会再次发出邀请，其中蕴含的意味也在悄然变化——不仅心态更为成熟从容，看待奥运的视角也更为多元。如何将冰雪运动带入普通民众之中，如何将申奥契机与城市发展有机融合，某种程度上，也在印证大国体育观的演变。

　　在巴赫的带领下，国际奥委会正主动求变，以“改革40条”保持奥林匹克运动的历久弥新。其核心理念，与北京申办冬奥会“以运动员为中心、可持续发展、节俭办赛”的精神十分契合。奥运会、冬奥会，都是全球瞩目的“高大上”盛典，但同时，也是弘扬奥林匹克精神、传播奥林匹克理念，乃至倡导奥林匹克生活方式的有效载体。换言之，随着时代的发展，奥运会越来越强调“接地气”。大众对申办、举办奥运会的期待与需求也变得更为多元。在此基础上，了解、把握、顺应这种变化，中国体育也应当在更大的格局中重构奥运战略框架。

　　近年来，“唯金牌论”已经让体育界饱受质疑。从表面上看，“金牌至上”与金牌捆绑的利益有关，往深里说，则折射出体育价值观的扭曲。仅以竞技体育成绩的单向思维来呈现、评判内涵丰富的奥林匹克远远不够。奥运如何与生活相连，与青少年的成长相通，与民众的期待相融，从北京申办冬奥的理念中，答案已可见端倪。

　　多年以来，中国体育以奥运战略为最高目标，并取得了傲人的成绩。2008年北京奥运会更将这份荣耀带上了新的高度。也正是在北京奥运会后，中国体育进入了从体育大国迈向体育强国的新的发展阶段。理解体育强国的内涵，意味着充分开掘体育的多元社会价值，使之真正进入大众生活，与经济社会的发展同频共振。北京申办冬奥的愿景中，扩大冬季运动参与人口，涵养冰雪运动文化，带动京津冀地区经济、社会、文化和生态环境可持续发展等，都是题中应有之义。

　　以申办冬奥为契机，从体育界向社会延伸，体育观、奥运观都面临着再度更新升级的良机，体育改革也将获得转型发展的新平台。为奥运战略注入时代活力，谋求多元支撑，勾勒更广视野，来自社会与大众的回响将是未来发展的重要评判。