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一部关于中国共产党的宣传片,近日在网上火了。这段名为《中国共产党与你一起在路上》的视频,截至9日中午,仅在某商业视频网站上,两天的点击率就已超过128万次。阅者如此众多,典型的一句话点赞就是“意外地好看”。好看在哪里?又为何要说是意外?把这个弄清楚,或许对于如何讲好中国故事会带来一些启示。
实际上,最近以来,一些主旋律作品,获得“好看”评价的逐渐多了起来。去年播出的48集电视连续剧《历史转折中的邓小平》,就获得了各界好评。往前再推一年,视频短片《领导人是怎样炼成的》在网上一经播出,也迅速收获海量点击,网友纷纷留言称之为“跟得上时代的宣传片”。值得一提的是,《领导人是怎样炼成的》与《中国共产党与你一起在路上》出自同一制作者之手,即“复兴路上工作室”。对这一神秘工作室,外界猜测也不少。不过正如钱钟书先生说的,吃了一个鸡蛋好,何必要找母鸡。好的主旋律和宣传片,总有一些共同规律可循,这比凭空揣测一些什么背景、来头,要管用得多。
就拿《中国共产党与你一起在路上》来说,严格地对其做技术分析,以大量蒙太奇镜头穿插、集成典型事件与典型画面的拍摄手法,不见得比过去有很大突破,单论艺术水准,恐怕也就是央视的常态水平。该片之所以能够让人观后“热血沸腾、备受鼓舞”,恐怕不在于多么高明的技巧,而是在可视化的话语体系中呈现出的新鲜态度,片中提及“中国增长迅速但经济发展不均衡,充满机遇同时也有挑战,13亿人都有不同梦想”。问题和挑战的具体内容,着墨并不多,却意味深长。如此坦率地承认问题、直面挑战,在过去的公开宣传片中,确实不多见。所以,尽管这还是一部宣传片,却验证着一次官方对外话语体系的转换。
转换并非由此片开始,而是在不断的发声练习中,越来越流畅、越来越自然。据知情人透露,《中国共产党与你一起在路上》在2013年即已经制作完成,但除了一些对外交流场合外,并没有特别推广。而差不多同时制作的《领导人是怎样炼成的》,以国家领导人的卡通形象而风靡全国。《历史转折中的邓小平》 则以首次为特殊年代的政治人物“脱敏”而获得学者、群众的高度评价。这些相较以往“尺度变大”的主旋律电视剧和宣传片,让人们刮目相看。放下高高端起的架子,缩短的是与受众之间的距离。
这说明,我们越来越清楚地认识到,要讲好中国故事,最起码得让中国人自己首先叫好。在这方面,《中国共产党与你一起在路上》 同样起到了突破“常规”的作用。过去的宣传片,总是一片花好稻好,怎么看都像是千篇一律的成果汇报。成果固然可喜,但离开了问题意识,往往就显得缺乏说服力。从大众传播心理学和形成社会凝聚力的角度来看,很多时候还是要讲一讲问题,更贴近实际,才能让人们感受到成果的来之不易、未来的艰巨挑战,才能够促进危机意识、奋斗意识、命运共同体意识的形成。从这个意义上说,《中国共产党与你一起在路上》走红的背后,彰显的是中国自信,是蹄疾步稳的底气。
在宣传片的片尾,最后一句话点明了片名的含义——“中国共产党与你一起在路上”,如果是一则普通的广告,可能不一定出彩,但是放在一个大国长期执政的政党身上,话里话外,释放了足够的信息量,让人在心潮澎湃之余,对于未来充满信心。
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