故宫博物院将迎来建院90周年，火了“石渠宝笈特展”。其中“领衔主演”当属张择端的《清明上河图》。为看一眼画，有观众凌晨5点多就去故宫门口排队；有观众特意穿上球鞋，以便开门就往展厅冲刺。但更多观众则需要老老实实排3到6小时队才能换来三五分钟与画面对面的机会。

　　《清明上河图》为何吸引力如此之大？首先，名气够响——位列中国十大传世名画之一，北宋画家张择端仅见的存世精品。第二，够接地气——生动记录了北宋汴京的城市面貌和当时社会各阶层的生活状况。这幅长卷上绘制了814个各色人物，73匹牛、骡、驴等牲畜，还有车、轿、大小船只。如果您眼神够好，还能研究一下各种招牌。更关键的是，够神秘。最近10年这幅画一共就全卷展出过两次，还都是在北京故宫，一次最长展出一个月，之后至少保养三年。

　　人流爆棚，故宫也是蛮拼的：加人疏导，甚至天天加班到晚上八九点才能送走最后一位观众；连夜加急赶制了1000个号牌，对参观“石渠宝笈特展”观众实行先领号再排队参观的政策，避免观众“冲刺跑”的安全隐患；甚至连《清明上河图》5年后的“档期”都被预置了。

　　老百姓这种对文化的热情，并非仅在故宫可见。稀世珍宝只要一亮相，总是会引来观众如潮，排队数小时的参观景象也已成了“惯例”。2004年上海美术馆举办《法国印象派绘画珍品展》，百余观众在凌晨4点（即开始售票前5个小时）就已在排队等候；而2013年“达芬奇”自画像在山东省博物馆展出时，引发了每天上万参观者，排队长度达到一公里的热潮。

　　一搞特展就排长队，其实很值得我们思考。排队，最直接的原因是难得一见。大家都理解，文物有其特殊性，如果简单为了饱眼福而不顾其保养周期，则相当于杀鸡取卵。但在信息化的今天，见一面似乎也并非一定要这么难。文化创意产品的开发、网上展览的开放等等，显然可以满足一部分人的需求。最近，石渠宝笈特展的网络版就已经亮相了。在这里，享受文化不需要再“排长队”。

　　还有的时候，排队是因为认知缺失。以“石渠宝笈特展”为例，真的只有《清明上河图》拿得出手么？当然不是，《游春图》，中国现存最早的山水画；《五牛图》，中国最早的纸本画……任何一件的分量都不亚于它。大家不关注，相当一部分原因是不了解。我们应该尽快通过各种渠道、各种方式补上这堂传播推广课，让更多国宝为公众认知。