免费看新闻、读评论、听音乐、追视频，中国的互联网用户已经习惯了免费享受各种信息大餐。尽管如此，最近一段时间以来，多家平台陆续上线付费阅读产品，以满足用户获得高质量内容的需求。2月14日，腾讯CEO马化腾确认，微信公众号付费订阅功能正在内测中，并会很快推出。2月15日，36氪媒体付费专栏“开氪”正式上线，每年199元至299元的订阅价格吸引了很多用户的围观。在此之前，知乎Live、分答、微博问答、得到、喜马拉雅等知识平台纷纷崭露头角。

　　在信息爆炸的当下，用户还会为付费阅读埋单吗？内容付费究竟是噱头还是趋势？

　　随着互联网和移动互联网的发展，信息生产的门槛被拉低，导致了互联网信息越来越庞杂，优质内容被泛滥的信息海洋所淹没，用户获取有效信息难上加难。随着国内消费升级浪潮的来临，有相当一部分用户愿意为稀缺优质内容付费。作为一种理想的内容创收方式，内容付费具备了一定的发展条件。

　　与此同时，用户的内容偏好随着新媒体的迅猛发展产生了转变。数据显示，比起图文，用户最乐意看到的是文字为主、音视频为辅的内容形式。除了优质文章外，各大知识平台都采用了与音视频有声读物相结合的形式，让用户可以充分利用漫长的早晚交通高峰时更方便地获取知识，尽可能匹配不同的阅读场景。

　　此外，内容付费很大程度上要在移动支付发达的基础上建立起来，这是内容付费发展的客观技术条件。随着支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在线上线下的持续渗透，移动支付渠道愈发成熟，是知识付费在移动端爆发的基础。

　　在过去，付费内容只是一小部分人的需求，但在今天，用户需求日益多样化，这部分需求正在以惊人的速度扩大。据真象大数据发布的《知识付费经济报告》显示，超过五成的网民有过不同形式的为知识付费的行为，渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料。从消费者对于知识有偿分享的态度来看，超过四成网友认为“有价值的内容本来就应该付费”。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰，而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费。

　　免费和共享曾是中国互联网的主流行业形态，但现在“为原创优质内容付费”成了趋势。未来不仅仅是付费阅读，付费视频、付费音乐等都有望被用户接受。当然，如何满足用户高效获取有效信息的需求才是最重要的，也是根本问题。当知识、经验成为进行交易的商品，这种商品必然物有所值，要么内容是开放的互联网上稀缺的，要么内容是有针对性服务于个体的，用户才愿意为此而付费。满足了用户的切实所需，解决了信息获取中的痛点，内容创作者劳有所得，知识平台形成内容产出、变现、再生产的循环生态，才能真正形成知识经济的春天。