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扶持实体书店,要增量更要转型提质

汪昌莲
2019-11-23 13:18:35  来源:东方网

  根据《支持实体书店发展的实施意见》,今年,北京市大力开展实体书店扶持工作,目前已顺利完成并圆满结束。2019年,共计有239家北京实体书店获得2019年度实体书店项目扶持,其中包括特色书店85家、最美书店10家、最具影响力书店2家,扶持资金近1亿元。(11月21日《新京报》)

  近年来,北京持续支持实体书店发展,继2018年投入实体书店扶持资金5000万元后,今年实体书店扶持资金再加码至1亿元,扶持实体书店239家。特别是,截至今年9月,北京共新建实体书店285家,全民阅读综合阅读率达到93.48%,远高于全国平均水平。可见,北京支持实体书店发展,既有“量”的保证,也有“质”的转变,更有“阅”的增长。

  勿庸讳言,对于实体书店来说,这些年的日子实在是不太好过。高昂的经营成本,凶猛的电商大战,消失的阅读人群,依旧是实体书店头上的大山。特别是,网络书店的低价营销,让实体书店难以招架。如此语境下,一些地方尝试实体书店突围,如书店进校园、书店进医院、书店进社区等。但由于区域小,经营手段单一,受众面不大,大都面临“叫好不叫座”的尴尬境地。相比之下,北京实体书店回暖复苏,且发展势头迅猛,既得益于政府财力支持,也得益于创新经营和服务模式,实现“实体”向“多体”转变;如扶持打造特色书店85家、最美书店10家、最具影响力书店2家。

  事实上,与线上书店相比,实体书店的优势在于能给读者带来阅读体验,与读者深度交流。书店有其商业上的属性,书只是经营者与顾客众多交集中的一个载体,只有交集越多,价值才会越大。所以,实体书店的经营困境,不在图书本身,而是经营者的思维方式。换言之,实体书店欲走出经营困境,关键是转变经营模式,而与书店开在哪里无关。不管书店开在哪里,系列读书活动也就开展到哪里,也就能够把广大读者吸引到哪里。

  因此,扶持实体书店,要增量更要转型提质。事实上,北京实体书店“逆袭”,给各地实体书店突围,提供了有益范本:应通过政府支持和创新经营模式,吸引更多的市民走进书店,提高实体书店的市场竞争力,推动书店焕发新的活力。对于书店的发展来说,光靠卖书不可能存在竞争力和生命力。未来书店的形态将会发生一些变化,专业卖书的书店将会大幅减少,而复合型书店会不断增多。具体来讲,实体书店应探索出一条以“学术、文化沙龙、电影、音乐、创意、生活”等为主题的文化创意品牌经营模式,为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性的文化服务平台。

编辑:张苇柠

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