学术论文，能在普通大众间引发热潮，获得传播意义上的巨大成功，说明这类“看得懂”的学术成果的稀缺程度。

　　这几天，朋友圈一直被一篇名为《为什么学校打印店老板大多是湖南人》的微信刷屏，文章特意注明，这是一篇博士论文——“多么冷僻的考据！”转发此文的微信公共号给予这样的评论。在朋友圈和微博等社交媒体上，网友们的反应大致分为两派。

　　一派认为，这是闲得无聊的研究，一个博士生，难道就只能做这样的文章，还堂而皇之冠之以学术研究的名义，在他们看来，这简直就是无厘头。而另一派则认为，这是一篇难得的接地气的学术文章，搞社会科学，就应该像这样，以问题为导向，从具体地方具体事件切入，认真分析问题，从社会历史渊源中寻找时代的步伐，这才是人文社会科学应有的面目。

　　作者冯军旗在接受媒体访问时感觉很意外，这篇文章实际上是他八年前读博士研究生时的作品，这篇文章以严谨的田野调查的方式，通过详实的数据和扎实的访谈，还原了湖南娄底治下的贫困县新化，50年来仰赖血缘、地缘和社会结构，发展出遍布全国的复印产业网络的发展轨迹和历史沿革。这篇文章的学术名称是《新化复印产业的生命史》，是不是很高大上？只不过名字被人一换，感觉就Low了很多。

　　这篇文章之所以走红，就在于读来不太像一篇“通常”的学术论文。文章以平实的笔调，以访谈为主要研究方法，走访了在新化县复印产业发展过程中，不同时代的代表人物，还原了各个时代不同的社会经济现象，文中没有一句“像样”的学术语言，都是老百姓看得懂的话，读来更像一篇新闻调查，任何有小学识字能力的读者，都能毫不费力一口气看完。

　　然而，所谓的学术派却认为，这样的文章缺乏理论，不成体系，言下之意就是认为，学术就应该用学术的方式来表达，是由理论、概念、逻辑、术语所组成的严密的壁垒，怎么能混进来这样一篇平淡如水的文章？还有一个批评就是，研究学校打印店老板从哪里来，这样的选题太小太冷僻，有什么意义？“为什么学校打印店老板大多是湖南人？”意外走红，新化打印与沙县小吃、莆田医院、兰州拉面一样，均为地域性产业的经典案例，难道不值得研究？

　　可实际上，只要认真阅读全文，你就会发现，学校打印店的老板为什么大多都是湖南人，背后的真相不仅反映了50年来新化人的集体选择，也成为传统社会向现代社会转型的大时代的一个缩影。目前，在全国各地从事复印打印业务的湖南新化人，已经超过20万，占据这个市场的80%。《金陵晚报》在南京大学城的采访，也证实了这一数据的准确性。

　　其实，这不是冯军旗第一次走红。5年前，他以中原一小县城为背景撰写的《中县干部》一文，作为自己的毕业论文。此文历时两年，走访了当地161个干部，以25万字的篇幅，还原了“中县”的基层官场生态。文中详尽地描述了具有代表性的基层官场面貌，引起舆论极大关注，一炮而红，一时间洛阳纸贵。

　　学术论文，能在普通大众间引发热潮，获得传播意义上的巨大成功，说明这类“看得懂”的学术成果的稀缺程度。一项调查表明，高达82％的人文学科以及32%的社会科学论文从未被引用和阅读过，即使是在学术圈，这些文章也丝毫不能引起人们阅读的兴趣。人文社会学科，就应当贴近现实，研究鲜活的社会现象，并以平实的文字表达，才是真正有意义的研究。那些大而无当、空洞无物、艰涩难懂的文章，除了评职称拿奖金，才是真正的毫无意义。

　　回过头来，看看中国社会学大师费孝通的《江村经济》，访谈、民俗、数据也都融入到了平实的描述之中，甚少所谓的“专业术语”，这恰好也是费老的博士学位论文。冯军旗的新化，思路、方法、表达，与费老的江村，几乎如出一辙。而迄今为止，中国人文社会科学研究成果，还未有能超过江村者。这说明，冯军旗这样的文章，不是多了，而是太少。因为太少，所以稀缺，这也是冯军旗这篇文章时隔八年之后突然走红的真正原因。