鲜活的事例一再告诉人们，消费潜力和消费能力是真实而巨大的存在，关键在于采取什么方式和措施将其激活与挖掘出来。应瞄准市场的潜在需求特别是群众多样化需求，发挥创新的原动力作用，在新技术、新产业、新业态上持续发力，以创新开辟市场需求新天地。

　　“双11”过去一段时间，不少人还在为“天猫”全天成交571亿元的奇迹震撼不已。571亿元，是2009年“双11”首次启动时的1000多倍，是去年362亿元的157.7%。如此庞大的购买力怎么就突然冒了出来？有的将功劳归到“促销”上，有的觉得新一代劳动者“当家做主”是主因，还有的认为创新才是具有共性特质的秘密。显然，最后一种观点更彻底，它揪住了乱麻绳中的“线头”。

　　业态创新能带来需求的扩大，这是早就被证明了的。以前买电器，消费者首先想到的是百货商场，后来苏宁电器等率先开展专业连锁经营，统一的店名、统一的标志、统一的采购、统一的管理手段，大家陡然发现这个“吸金”力更强，去买32英寸电视的可能最终选了40英寸的，同时还额外买一个样子诱人的小电器。苏宁上市以来股价上涨的倍数得以千计，原因就在于此。近年来网购大行其道，这个基于互联网的零售新业态，不仅让流通环节显著减少，价格大幅下降，还符合现代顾客购物追求的“两便性”，即便宜和便利，更能让消费者的个性化、碎片化的需求得以满足，让产需精准对接。麦肯锡发布的一份报告认为，互联网不只是自动化的工具，更是快速拓展市场的力量，如果采取恰当的措施支持其发展，互联网能更有效地分配资源，甚至提升整个国民经济的总需求。从我国情况看，今年1至10月限额以上单位网上零售额同比增长55.6%，远远高于全社会消费品零售总额12%的增速，就是一个有力佐证。

　　科技创新对需求的创造，也颇为明显。几年前，人们还在使用诺基亚等功能机，其特点是简单耐用，也没人觉得有什么不好。苹果在智能机上取得突破，一下子改变了消费者的想法，更多的人不再满足把手机仅当作打电话、发短信的沟通工具，而是当作智能终端，娱乐、购物乃至就医咨询都在上面完成，手机由耐用消费品变成了追时髦的“快消品”，市场一下子就扩大了，“果粉”、“米粉”彻夜排队买手机的现象屡见报端。另据报道，中兴生产的“小牛二代”努比亚手机、小米公司生产“小米4”、华为生产的“荣耀6”，自上市以来就一直很紧俏，基本是每天产多少卖多少。今年10月份，限额以上通讯器材零售“井喷”，同比增长42%。

　　体制机制创新，对需求的影响更具根本性。我国城乡居民的储蓄率高达50%左右，整个M2长期保持在120万亿元上下，如果能在社会保障、收入分配等方面创新机制、完善体制，让城乡居民能消费、敢消费、愿消费，那么，拉动中国经济增长的消费“马车”势必跑得更快。

　　需求是后国际金融危机时期最为宝贵的经济成长要素，企业的效益归根结底取决于市场需求，我国经济可持续发展的要害也在于能否有效扩大国内需求。创新是打开需求大门的一把“金钥匙”，也是企业做大做强、经济社会发展的强劲引擎。回顾中国经济每一回破茧成蝶，靠的都是创新，不单是技术创新，更包括体制机制创新、管理创新、模式创新。“双11”等“创新”创造需求的鲜活事例也一再告诉我们，消费潜力和消费能力是真实而巨大的存在，关键在于采取什么方式和措施将其激活与挖掘出来。各行各业都应瞄准市场的潜在需求特别是群众的多样化需求，发挥创新的原动力作用，在新技术、新产业、新业态上持续发力，以创新开辟市场需求的新天地。（马志刚）