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南京日报:“咖啡测试”是创新传播的生动一课
南平
//www.workercn.cn2015-02-04来源: 南京日报
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  “哎呀,我要被纪委请去喝7杯咖啡,原来清官这么不好当啊!”这两天,微信朋友圈一套特殊的“心理测试题”受到不少网友“亲测”转发,测的是“你会不会被纪委请去‘喝咖啡’?”该测试题的推送方为南京市纪委“钟山清风”官方微信。据报道,这种新媒体廉政教育形式不仅引起了党员干部们的浓厚兴趣,很多普通网友也纷纷参与测试、转发、点赞。

  当纪委邂逅微信、端出“咖啡”,一件意想不到的事情发生了,而且是带着满满的正能量发生了——这样的事情,也许不能说“绝后”,但肯定可以说“空前”。因此,在轻松一乐之后,我们不妨回头再打量这套“咖啡测试”并思考两个问题:它为什么会发生?类似个案究竟有何意义?

  作为一个“亲测”用户,我认为,“咖啡测试”受到热捧的主要原因有三:首先,它符合当下的“天气”,符合全党、全国“反四风”的大气候和中央八项规定精神;其次,它非常接“地气”,测试题大多改编自近年来查处的违反“四风”问题的真实案例,让人觉得贴近实际;再次,也是最重要的一点,它创新了传播的手段,采用了非常亲民的新媒体工具——微信、微博,通过心理测试的方式,让人们在“情景体验”中亲身经历,在互相分享中扩散,从而持续扩大了它的传播率、影响力和引导力,而这一切,都十分轻松有趣,令人耳目一新。可以说,这一测试得以风行的最重要原因,正在于它的大胆创新、新颖创意。

  对于“创新”,清代文学家郑板桥有过一个形象的说法:“标新立异二月花”,意思是说,创新一定要像早春的花儿一枝独秀,而不能随着大流、赶着扎堆,否则就可能淹没于百花之中。还是以“咖啡测试”为例,同样的题目,如果按以往的廉政教育方法,印成试卷发给领导干部,当场考完了收上来,这样的考法不可谓不中规中矩,可是效果如何不难想见,更谈不上吸引众多普通网友也一试身手。“咖啡测试”好就好在它与时俱进地融入了移动互联网、嫁接了风头正健的新兴社交媒体,是以让人眼前一亮、跃跃欲试。

  由于工作性质关系,纪检监察部门给社会公众的印象往往是既严肃又神秘。“咖啡测试”受到热捧的生动案例至少说明了两点:其一,想方设法把“有意义”的事情变得“有意思”,这是取得良好传播效果的关键,其中少不了对传播内容、传播工具、传播手段进行锐意刷新;其二,面对方兴未艾的新媒体革命,传统传播手段的效益正在明显衰减,在延续原有传播方式的同时必须适应新环境、创新表达方式。如何借助于主流传播手段,面向社会公众说明自己、推介自己、唤起公众认同和支持,已经成为公权部门、社会组织所必须面对的一个崭新课题。纪检监察部门已经率先创造出“咖啡测试”这样的范例,其他部门和组织也理应能解放思想、与时俱进,创造更多这样的新颖案例、生动实践,把自己成功“推送”给“用户”。

  

 

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