昨日，第十一届中国传媒年会在广州开幕。年会以“实践推动转型 示范引领融合”为主题，重点推介媒体在转型发展实践中取得的成功经验，以典型示范引领融合发展。

　　自2005年起，中国传媒年会已经连续举办了十届。今年，这一中国传媒行业最具影响的年度盛会来到羊城。本次年会将发表一系列主题报告。来自全国传媒一线的业界领军人物，以及全国各大高校的专家学者汇聚广州，无疑是我国传媒界的一次盛事。当前，广州正在大力建设枢纽型网络城市。要实现这一目标，在推进三大战略枢纽建设同时，尤其要注重传媒信息产业发展，加速全球信息流在广州的集聚、扩散和分发，提升广州的国际影响力和城市竞争力，巩固和提升国家重要的中心城市地位。今年也是广州日报报业集团作为全国首家报业集团成立20周年，是广州日报报业集团在大融合趋势中建设新型媒体集团的关键之年。日前，位于琶洲互联网创新集聚区的广州日报报业文化中心项目成功封顶，进一步助力广州带动媒体跨界融合的时代风帆。

　　无论国内外，互联网的迅猛发展使得传媒的生态格局发生了深刻变化。权威统计显示，截至2015年12月，我国网民规模达到了6.88亿，其中手机网民占6.2亿。越来越多的人群使用手机阅读，在微博、朋友圈和各种新闻客户端中浏览新闻。对主流媒体而言，技术环境的改变，既是挑战，更是机遇。国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军在会上表示，当前主流媒体在媒体融合中，以一体化为目标，聚焦媒体影响力，主流媒体的影响力非但没有下降，反而大幅上升。

　　媒体融合发展，改变的是新闻生产方式。

　　媒体必须主动拥抱互联网大潮，鼓励跨界融合和多元化发展，强化互联网思维，推动媒体与经济、社会各方面的融合。媒体融合是在互联网思维下重新建构一个包括媒体产业在内的大融合生态系统。放眼国内外，机器人写稿、传感器新闻、无人机采访、大数据推送等，极大地改变了传统媒体的新闻生产方式。在媒体融合实践中，人民日报全媒体平台化身“中央厨房”，创造了由指挥员、信息员、采集员、加工员、技术员、推销员等岗位构成的一套全新业务流程，进行24小时全天候、全媒体手段展现，激发了很多创意。广州日报报业集团坚持报纸出版为基础、支持多平台多媒体数字传播的全方位、立体化新闻采编系统上线，打造出了以“广州参考”、信息时报“微社区e家通”、“广报汇”、“健康有约”、“食在广东”为主的一系列媒体融合的拳头产品。广州日报报业集团不仅要“追求最出色的新闻、塑造最具公信力媒体”，而且还要提供最管用的资讯、构建最具多样化平台。

　　媒体融合发展，不变的是公共价值取向。

　　网络的普及，衍生出了自媒体等传播新形态。微博大V、微信公众号等自媒体的发展，在给公众提供了大量信息之余，也暴露出了很多问题。比如在“娱乐至死”和“点击率至上”的思维下，炒作之风盛行，刻意夸大曲解，甚至通过编造“新闻”、造谣传谣来博取公众关注。“上海女孩逃离江西农村”等谣言成为网络公害：“王宝强离婚事件”，一些自媒体为“涨粉”炮制假新闻，既对当事人的家庭造成伤害，也严重误导公众。在这样众声喧哗的时代，尤其需要有责任、有担当的主流媒体以正视听，弘扬正能量，引领舆论导向。主流媒体完善的管理机制，客观中立的价值取向，以及一大批经过新闻专业严格训练的新闻人，是主流媒体最宝贵的财富、最有力的武器。无论是解读大政方针的新闻发布会，还是台风登陆的第一现场，或是走街串巷听听街坊心声，总能看到“永远在路上”的记者身影，坚守“铁肩担道义，妙手著文章”的新闻理想。在媒体融合发展的新征程中，这就是主流媒体的核心竞争力所在。

　　互联网推动的大融合趋势浩浩荡荡，不可阻挡。传媒要转型发展，就必须认清形势、顺势而为。革命性的新技术仍然在不断涌现，VR、AR、可穿戴设备、柔性显示……但无论技术怎么改变，主流媒体始终要明确自身使命，强化责任担当，在传媒大变局中不忘初心，继续前进。