近日，有媒体称：原本只是卖书的当当网，直接“搭上”郑渊洁，将就家庭教育系列丛书进行“深度合作”。具体地说，当当网将和郑渊洁一起就新书进行策划。这种合作在去年末已悄然进行：《皮皮鲁送你100条命儿童安全百科》《郑渊洁童话亲子美绘本》等图书，就是双方合作的成果，且销售总值超过了1000万。

    当当网等电商本来处于出版业的下游，专注于销售一业；而今却从下游的售书者，“摇身一变”为上游的出版者，这一步确实迈得比较大胆。其实这一步，对于美国最大电商亚马逊来说，早在2011年就已迈出——当年10月，亚马逊宣布将积极签约作家，直接出版纸质书和电子书，一位高管还说“出版商的倒闭是大势所趋”，令许多文学经纪人和出版商既感到不快又觉得恐慌。当时就有人问：今后还需要出版公司吗？

    然而，事实上，亚马逊并没有消灭美国的传统出版社。因此，笔者认为，对国内电商抢夺上游“饭碗”的现象，传统出版社不必妄自菲薄、惴惴不安。电商直接牵手作家策划图书出版，是挑战——利益被蚕食，也是机遇——重新寻找自己的“存在感”。

    挑战是显而易见的。一者，出版业的竞争本来激烈，图书销售价格战早已硝烟弥漫，令人眼花缭乱，压缩了一部分生存空间。当多元化经营的电商，再来无情地“插上一脚”，原本几近饱和的市场可能会更显“拥挤”，传统出版企业恐怕会遭遇前所未有的生存压力；二者，电商牵手作家直接出书，减少了策划出版、营销发行等中间环节和中间成本，可以向作家支付比出版社更多的报酬，也能在定价上低于传统出版社，从而赢得作家与读者的更多青睐。

    虽然上述两方面会导致传统出版社的经济利益流失，但换个角度看，却可能使整个图书市场更加活跃，让大众与小众图书百花齐放，对中国书业及读书人来说应该是好事。之所以说电商牵手作家，对传统出版社而言也是机遇，原因还在于：一是电商需要向传统出版社购买书号，二是电商的编辑队伍需要很长时间才能“炼”成，短期内很难与传统出版社专业过硬的出版队伍抗衡，说不定电商还要依附传统出版社的资源呢。

    更重要的是，有了电商牵手作家之类的“逼宫”，有了“电商+作家”的出版模式，肯定会促使一些出版人加快变革脚步，力求做得更好。比如电商可以出版纸质图书，传统出版社也可进行数字出版。有的传统出版社开拓的数字出版，早就过了“坐而论道”阶段，把纸质书做成了数字阅读版本，把自己的产品推向不同平台。就像出版人李德明所说，“以前一些国有出版社，坐拥资源，却无所作为。现在眼看电商来分一杯羹，他们总不会再无动于衷了吧？”