网售电影票将规范管理 九元九票价恐难以再现

　　据中新社 根据中国电影发行协会、中国电影制片人协会近日下发的《电影票务销售规范》，票务电商被正式纳入规范管理。制片、发行、院线、影院需签订影片发行合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可依据市场供需和经营成本协商确定。

　　据悉，电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。

　　背景

　　2013年，全国城市院线市场平均票价为34.91元。2014年平均票价为35.7元，票价相对稳定。2014年中国电影线上线下电子商务出票量渗透率达到39%，比上年猛增23个百分点。电商通过低票价培养更多电影新用户并改变用户购票行为，在此之前，曾有9.9元一张的电影票出现。

　　声音

　　中国消费者协会副会长刘俊海：影院想赚钱，团购网站也想赚钱，消费者也想买到便宜的电影票，三者相比，消费者处于弱势。

　　点评

　　如今去电影院，购票台前早已看不到长长的队伍，反倒是自助取票机越来越多，电商在很大程度上，改变了电影用户的购票方式，也拉低了观影的实际成本。个别电商为了吸引用户，不惜舍本以极低价格出票。但问题是，这样的行为使得消费者对电影低票价的预期值升高，破坏了不同电影、不同影院之间的公平竞争。不过不可否认的是，电商的出现对于院线的经营模式，产生了很大影响。降低实际票价吸引观众，通过出售食品饮料和影片衍生商品获得利润，已经成为当下影院的主要运营模式。