博物馆官微争当“网红”

　　卖萌耍宝还应张弛有度

　　据华西都市报 近日，“故宫淘宝招了波有毒的设计师”在微信朋友圈刷屏。点开故宫淘宝的微博，历史人物雍正、鳌拜一改“严肃脸”，集体耍宝卖萌；千古才女李清照不写词了，改用剪刀手抛媚眼“求交友”。

　　除此之外，四川广汉三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、良渚博物院等多家博物馆的官微纷纷加入文博界的网红阵营，他们或自黑馆藏的文物，或机智应对网友的提问，或相互调侃。

　　背景

　　在故宫淘宝的团队中，以90后为主、80后为辅，团队成员承担了设计文案、开发文创、宣传推广等重任。这些年轻的设计师们开发了一系列文创产品，既有“朝珠耳机”、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨伞等，销量和反响都不错。

　　声音

　　三星堆博物馆官微编辑朱丹丹：卖萌向来不是主旋律，最多只算调剂。我们与网友互动，会主动采用轻松幽默的语言，并不是刻意卖萌。但我们也发布和考古、历史相关的传统文化和艺术，这时就要略显严肃了。

　　点评

　　用更加年轻化、时尚化的语言表现形式吸引80后乃至90后，博物馆官微偶尔卖萌一下无可厚非。但需要意识到的是，博物馆官微的目标受众，不只局限于青年群体，更是涵盖了从儿童到老人的各个年龄段。

　　不同博物馆在新媒体领域内的高下，也不能仅以粉丝量来衡量，毕竟，文物科普，是一个相对专业化、科学化、严肃化的事情。如果过于卖萌而弱化了自身的文化传播职能，影响了自身高雅文化的定位，难免有些顾此失彼了。另外，有“萌点”的文物，与有价值的文物是不同的，过于强调“萌点”文物而疏忽了其他文物，并非好事。

　　手机成网络视频第一终端

　　年轻人弃电视现象应关注

　　据北京日报 日前，中国网络视听节目服务协会发布《2015年中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示，2015年网络视频用户规模继续保持增长趋势，手机视频用户规模在过去的三年内上升27.3个百分点，达3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频。

　　同时，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比也不断扩大，手机已经成为网络视频的第一终端。随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备。

　　背景

　　截至今年6月份，我国境内网络视频用户规模已达到4.61亿，用户使用率为69.1%，比去年同期增长了2200万人，是第二大休闲娱乐类应用，而基于手机、PAD等移动端的网络视频用户增速，居休闲娱乐类应用之首。

　　声音

　　中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结：本次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%.付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，用户的付费习惯正逐渐养成。

　　点评

　　尽管在此次调查中，电视的周接触率数据还算不错，网络视频的普及化并没有让电视媒体失去太多市场份额，但是，家庭用户打开电视，并不表明每一个家庭成员都会看电视。

　　危机永远是一个“从量变到质变”的过程，如果再过十年，等这一代的电视观众开始老去时，电视会不会也出现当下报纸所面临的“断崖式”困境呢？对此，电视台应当未雨绸缪，探索如何适应移动互联网技术，如何适应青年一代口味。而电视生产厂商也应意识到，能否通过革新现有技术，让电视与电脑、互联网等更好连接，是未来自己在市场竞争中胜出的关键所在。