各行各业应更多地借助技术创新、服务创新来打造更具含金量的“世界之最”，用好产品来印证自身的价值；政府部门则应更多地依靠创意、文化来提升城市品位、树立城市形象，用踏踏实实为人民谋求更多福利来赢得认可。

　　据新华社消息，4192公斤的“世界最大份炒饭”日前在江苏扬州诞生，号称打破吉尼斯世界纪录，但随即爆出炒饭被当厨余垃圾送去喂猪。10月26日，认证为吉尼斯世界纪录的官方微博宣布，因存在浪费情况，这个挑战无效。

　　从“最大份炒饭”到“最浪费炒饭”，扬州炒饭与吉尼斯世界纪录擦肩而过，却无意中被戴上了另一顶“桂冠”，着实有些尴尬。扬州炒饭是一道经典的淮阳菜美食，当地想必也是希望通过“创吉尼斯世界纪录”这样的活动来扩大这一美食的影响力并提升地方知名度，但这份耗费了数百人工、据估算成本高达10多万元的炒饭事后却拿去喂猪，主办方是不是也太“土豪”了？“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”。吉尼斯世界纪录不接受一份“浪费”的纪录，恰恰给当下国内火爆的“申吉热”敲响了一记警钟——无论出于娱乐、炒作还是超越自我、挑战极限的目的，都不能罔顾道德底线，无视公序良俗。

　　透过这份炒饭，更值得深思的是：国人为何对申报吉尼斯世界纪录如此兴致盎然？仅就美食之最来说，近年来，全国各地争相推出了最大份辣椒炒肉、最大剁椒鱼头、最大南瓜饼乃至最大包子、最大饺子等等。往更大范围看，最多人同时洗脚、最多人同时刷牙、最多人同时吹灭蜡烛等五花八门的世界之最更是让人啼笑皆非。它们不需要多高的技术含量，只要投入相当的人财物力就能做到。换言之，只要你愿意，别说4吨，就算40吨炒饭也是可以炒出来的。问题是，这样创下的“世界之最”除了自娱自乐一下有何意义？

　　某种程度上说，时下，对一些地方和国人而言，吉尼斯世界纪录已成为一种营销新模式。一些企业热衷于申报，主要是为了以“世界之最”这个响亮的宣传语来吸引眼球。但企业要做好这项公关活动必须有周详的计划，比如最大份的炒饭炒出来，势必要考虑它的去向，是给围观群众派、给环卫工人送，还是联系学校或宾馆接收，要做好安排——不仅是为了避免浪费，更可以从中做文章，在恪守商业道德的前提下，力求发挥更大的宣传效应。否则，不仅无法达到预想的效果，还有可能适得其反。

　　值得注意的是，对申报吉尼斯世界纪录趋之若鹜的，还有不少地方政府部门。公开资料显示，扬州的此次炒饭活动是由世界中国烹饪联合会主办，扬州市旅游局、扬州蜀冈－瘦西湖风景名胜区管理委员会等多家单位联合支持。乐于为这样的活动“站台”，一方面反映出有关部门提升地方知名度、推动经济发展的迫切之心，另一方面亦折射出某些人追求形式主义、推崇“面子工程”的浮躁的政绩观。过去，很多地方争相建设摩天大楼、“世纪”广场，仿佛不把摊子铺大就不足以证明一个城市的欣欣向荣。而现在，当你走到中国很多地方，甚至偏远小镇，你都可能与各式各样的“全国之最”、“国内唯一”不期而遇——靠着大把砸钱和人海战术，一窝蜂地创“某某之最”成了各地攀比的新领域。如此刷出来的存在感是否透出一股挥之不去的虚荣和愚笨？

　　我们到底需要什么样的世界之最？用什么来证明我们的实力和存在？在大众创业、万众创新的热潮席卷而来的当下，各行各业应更多地借助技术创新、服务创新来打造更具含金量的“世界之最”，用好产品来印证自身存在的价值；政府部门则应更多地依靠创意、文化来提升城市品位、树立城市形象，用踏踏实实为人民谋求更多福利来赢得认可。盲目用“世界之最”刷存在感之举可休矣！