近日，有多篇网帖在微信朋友圈热传，称一种名为“四洛克”（FourLoko）的美国酒精饮料，由于其含有咖啡因、酒精及牛磺酸等，喝完后易使人神志不清、酒精中毒，甚至死亡。由于其强劲的酒力，不少网友给这款名为FourLoko“四洛克”的酒起了“一罐断片”的别称，甚至称它为“失身酒”。

　　按照业内人士的说法，目前国内消费者接触到的版本相当于“一瓶高度啤酒+红牛+人工色素+人工香料”，饮用达到一定量后，就会刺激中枢神经，严重时，甚至使饮用者产生幻觉。所以说它“一罐断片”不是没有道理。至于“失身酒”这个不太雅观的名称，则明显存在逻辑硬伤。正如一把菜刀，你用来切菜不过是炊具，若用来杀人，它就是凶器，怎么定性在于你怎么个用法，跟刀本身没有必然的联系。酒或饮料也同理，只有好喝不好喝之别，哪来失身之说？严格说来，任何一种酒过度饮用都有可能导致失身，关键看怎么把控。

　　然而从“四洛克”到一罐断片，再到“失身酒”，名称的不同，带来的宣传和营销效果也是完全不一样的。如果只是叫“四洛克”，那不过是一种普通得不能再普通的外国饮料，鬼才知道是干什么用的，说不定还以为是某种感冒药。在新产品层出不穷的饮料市场，想必销量是极其有限的。化身“一罐断片”，就很接地气很中国，体现了产品特质，更容易在同类产品中脱颖而出。至于“失身酒”，则有了色情和诱惑的意味，迎合了一些人的暧昧消费心理。想想都知道，这只是某些商家为提高销量而使出的伎俩。

　　“失身酒”出现在市场中，在引发一些人尤其是年轻人追捧的同时，也让不少人忧心忡忡。有人说，“失身酒”属于恶俗营销，迎合了一些人的低级趣味，挑战了社会的公序良俗。也有人担心，会不会有别有用心者拿“失身酒”来祸害他人？此前就有报道称，南京3名女孩饮用后，被人翻包却浑然不知。这些担心并非没有道理，但也大可不必对“失身酒”过度阐释。

　　按照《广告法》的相关规定，“失身”这样的色情用语毫无疑问在禁止之列。但事实上“失身酒”只是一种民间说法，它甚至根本不是一种酒，也不可能出现在正式的广告宣传之中，因此不必担心。再者说，虽然有不少消费者是慕“失身酒”之名而来，但也只是把它当成一个噱头和段子，并不是真的抱着让谁失身的目的。据说“四洛克”成为中国的“网红啤酒”之后，不少年轻人在社交平台录制影片或拍照记录自己的体验和经历，在微信朋友圈和新浪微博，也有不少人甚至“以身试酒”，直播喝“四洛克”的过程。“失身酒”大有被玩坏的趋势，实际上也是对流行文化的一种解构，表达的是对新鲜事物的天然好奇和乐于尝试的一种社会心态。

　　相比“失身酒”，我觉得监管失位的问题可能更值得关注。据了解，由于“四洛克”烈性较大，有一定的危害性，美国食品药品监督管理局曾对“四洛克”的生产厂家进行警告，认为他们生产的鸡尾酒中同时含有酒精和咖啡因，之后厂家修改了配方。由此可以看出，美国的监管部门对市场的敏感度是非常高的，并且有非常成熟高效的防控体系，一旦发现某种产品有安全隐患，便能迅速做出应对。那么在中国市场销售的“四洛克”究竟是原来的配方，还是改良后的配方？有没有取得销售许可证？食品监管部门有没有注意到这种产品？从一些商家所卖产品没有中文标识，疑似从非正规渠道进入国内，以及某些淘宝页面显示为“根据相关法律法规和政策，无法显示相关宝贝”，而多数商铺仍在正常销售等情况，其实都可以看出监管上的缺位和滞后，这才是最令人感到担心的事情。一个恶俗的“名称”并不会害人，害人的是违禁商品本身。