新东方双语直播带货受关注

事件：近日，新东方旗下的“东方甄选”直播间凭借双语带货走红网络。一批从新东方学校老师转型的主播在介绍商品时不时秀起外语。此外，主播还会不时在带货中穿插历史、文学、哲学知识，吸引了大批网友的围观。

点评：开播半年后，新东方最终凭借办学校时的“老本领”在直播界出圈了。除了让网友感觉耳目一新的“买商品赠知识”的直播方式外，相比于开播之初价格颇高的选品，如今卖的商品明显更接地气，性价比也更高了，“不卖预售”的做法也在一定程度上击中了消费者的痛点。

新东方转型卖货，在很多人看来一个致命缺陷是进入赛道的时间太晚。然而，曾经头部效应极其明显的直播行业已经悄然发生了变化。不同主播开始有了自己深耕的区域，消费者也会更加理性地根据自己的需要关注相关直播间。在这种情况下，“东方甄选”也许无法复制新东方当年在教辅届的风光，但确实有可能成为行业内难以被忽视的选手。

社区团购经历收缩潮

事件：近日，有媒体报道，京东旗下社区团购平台京喜拼拼进一步收缩业务线，可能仅保留北京、郑州两地业务。报道中还提及，目前山东济南、河南安阳、湖北等地已解散了团长群。今年3月，京喜拼拼已从广东、湖南等省份中撤出，仅剩河南、湖北、山东和北京四个区域。

点评：社区团购的收缩潮，不仅仅发生在京喜拼拼上。今年4月，美团优选关闭了在甘肃、青海、宁夏、新疆的业务；当月底，美团优选在北京的自提点也暂停服务，且没有恢复时间表。

亏损，是曾经跑步进入社区团购的互联网企业如今又火速撤离的主要原因。不同于餐饮外卖烧钱最终烧出了利润，以生鲜为主要商品的社区团购似乎一直处于卖多少亏多少的局面。若是恢复正常价格，平台相比于实体超市、菜场的优势又不复存在。于是，狂奔的社区团购踩下了急刹车。

用互联网思维能不能做卖菜的生意，对这个问题也许还没到彻底回答“不”的时候，但仍处于行业内的选手显然到了做出选择的时候：要么彻底退出，要么找出办法破解困局。

袋泡茶品牌推出瓶装饮料

事件：袋泡茶品牌茶里在6月8日微信公众号宣布，公司将在近期推出瓶装茶饮料。据介绍，该瓶装饮料以潮州凤凰单丛乌龙茶为原料，强调“0糖0脂”。茶里方面表示，这款新品将在6月底正式推出，线上线下都会铺货。

点评：一直专注于袋泡茶的茶里进军瓶装茶赛道，原因很明显。一方面，袋泡茶的饮用场景相对局限，多为办公室、家里等方便获得热水的地方，而瓶装茶却可以随身携带。另一方面，近年来，市面上的袋泡茶品牌快速增加。除了茶里、茶小空等以此起家的企业外，喜茶、茶颜悦色等新中式茶饮也相继推出方便冲泡的茶包产品；不仅如此，八马茶业、澜沧古茶等传统茶品牌也在开拓年轻化的产品线。这意味着，袋泡茶市场的竞争已变得越来越大。茶里推出瓶装茶，很可能同时具有进攻与防守两种心态。

当然，瓶装茶赛道如今已相当拥挤了。农夫山泉、统一、喜茶等品牌都在争着推出新产品。对于茶里这样的后来者来说，想要在其中站稳脚跟，从产品生产到销售渠道再到口碑，都需要花费足够的心思才行。

（罗筱晓）