据央广网报道，近日，有消费者反映在某电商平台购物时发现，一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片，产品宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。对此，平台客服人员回复称已对所反映的问题做了核查，后续会陆续处理。

从某某明星倾情推荐，到“农科院认证产品”，再到如今蹭院士热度，利用名人、明星、权威机构的影响力给产品背书，一些商家的算盘打得噼啪响。只是，未经肖像权人许可使用本人照片可能构成侵权，而虚假宣传则可能误导消费者决策，侵害消费者权益。对类似乱象，电商平台要做到守土尽责，只有打起十二分精神落实主体责任，才有望从源头上掐灭潜在的侵权苗头。别总等消费者举报、虚假宣传已造成恶劣影响后才悔不当初，彼时，不仅自身吃不了兜着走，最终也会失去消费者的信任。

李法明/图 弓长/文