●观点

推动非遗工匠技艺与文化传承，要运用数智技术赋能非遗工匠技艺保护发展，非遗工匠文化展示传播，非遗工匠产品价值共创。

文化数字化是中华优秀传统文化“火起来”的重要途径。非物质文化遗产是人民群众长期生产生活实践的智慧结晶，它承载着民族文化的赓续发展，是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。近年来，我国大力推进非物质文化遗产领域的数智技术推广应用，推动非遗数字化建设，这有助于运用数智技术赋能非遗“火起来”，推动非遗工匠技艺与文化传承。

数智技术赋能非遗工匠技艺保护发展

我国拥有丰富的非遗资源，但随着社会变迁、经济发展以及生活方式的改变，很多非遗工匠技艺已经消失或正处于濒临消失的状态。

新时代，互联网与数智技术赋能非遗工匠技艺，有利于非遗工匠技艺的保护和传承。可以运用数字图像处理、三维扫描、虚拟现实、大数据等数智技术，为非遗工匠技艺进行全方位、多感官的多元信息记录，通过对非遗工匠技艺进行高精度的内容捕捉，实现对技艺的深度挖掘和生动再现，甚至通过数据分析，揭示非遗工匠技艺的发展演变规律与趋势。运用数智技术形成的音频、视频、图像等资料信息，不仅方便检索而且能够长久保存，从而避免非遗工匠技艺的失传。通过模拟和仿真技术可以重现那些已经失传或者难以再现的非遗技艺，使其重新成为人们学习和研究的对象。另外，数智技术可以通过促进非遗工匠技艺与现代设计、科技、娱乐等领域的跨界合作，将非遗工匠技艺与现代元素相结合，创造出既有传统韵味又符合现代审美的作品，使原来一些日渐式微的非遗工匠技艺通过创新和融合获得新生和发展。

数智技术赋能非遗工匠文化展示传播

一是数智技术推动非遗工匠文化的展示传播方式和渠道从现实媒介向数字媒介转变，在突破时空壁垒的基础上，大幅提升非遗工匠文化的传播效率与传播质量，拓宽其传播范围，提升其传播影响力。比如，新媒体平台以短视频、直播、推文等形式，为非遗工匠文化的展示传播提供了新渠道，对非遗工匠文化进行现代呈现，使人们借助移动设备便可随时随地观看了解我国各地的传统手工艺非物质文化遗产。抖音发布的《2022非遗数据报告》显示，抖音平台上国家级非遗项目覆盖率累计达99.74%，相关视频播放量达3726亿，获赞94亿。2023年5月数据显示，平均每天有1.9万场非遗直播在抖音平台开播。在众多智能媒介的共同作用下，越来越多的非遗传承人开始走出“大山”、走上“云端”、走向世界。众多濒危的非遗技艺项目因融入了信息时代的大众传播语境，凭借其特有的稀缺性、新鲜感、神秘感，找到了新观众，收获了新粉丝，得以继续广泛传播和传承发展。

二是数智技术推动非遗工匠文化的展示传播场域得到重塑和再造，在新场域中，其独特魅力体现得淋漓尽致，人民群众也获得了新的文化体验感。博物馆、文化馆、艺术馆、非遗馆、民俗馆等大众接触和了解非遗工匠文化的线下场所，可以通过数智技术实现观者的多感官融入与交互式体验。例如，通过全息投影技术来复刻非遗工匠、非遗传承人形象，实现其与受众跨越时空限制的真实对话，充分运用VR、剪辑、特效、滤镜、动画、贴纸等新媒体技术，将非遗技艺项目的历史渊源、制作技艺、文化内涵等以更具趣味性的表现形式和沉浸式的体验场景展现出来，使参观者获得更加真实的非遗工匠文化体验。同时，采用声情并茂的镜头语言传达非遗技艺背后的审美、工匠文化和工匠精神，激发公众的情感共鸣和深度认同。

数智技术赋能非遗工匠产品价值共创

非遗匠心传承的一个重要内容就是将技艺性非遗与现代生活、市场相结合，让其走进大众生活，飞入寻常百姓家，体现其实用性、市场性，从而激发其生命力，实现其文化价值和商业价值的共通共融、价值共创，在当代社会得以持续发展和繁荣。

数智技术在商业模式、产品形态、营销方式等多个维度赋能非遗工匠产品价值共创。比如，通过电商平台和社交媒体等数字渠道，非遗工匠产品可以更广泛地触达消费者，扩大市场影响力。很多电商平台均设有非遗专区，非遗传承人和企业可以直接在线销售产品，开展网络营销活动。在数智技术助力下，非遗工匠产品的营销和消费不仅可以存在于现实场景，还可以存在于虚拟场景。比如，非遗数字藏品。数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。精巧的面塑、剪纸等非遗工匠产品都可以被开发成数字藏品。与实物非遗作品相比，数字藏品价格亲民、收藏便民，越来越得到社会各界关注，成为行业热点。有关数据显示，2021年我国数字藏品发行平台达38家，非遗产品发售数量约456万份，总发行价值超过1.5亿元。

另外，数智技术也促使非遗产业新业态出现。比如，“潍坊风筝”与王者荣耀合作，推出李元芳飞鸢探春游戏皮肤，销量破百万。开设线上直播，“轻风戏纸鸢”风筝互动游戏参与量超8000万次，风筝皮肤点击量超过1亿人次。这些技艺性非遗与数智技术的融合，实现了非遗工匠产品文化价值与商业价值的共通共融、价值共创。

（作者单位：中共济南市委党校）