陈树中

　　市委十二届六次全体（扩大）会议提出率先建成“全面小康之市”、“两型引领之市”、“秀美幸福之市”的时代命题。长沙会展业如何在新的起点上实现跨越式发展，为率先建成“三市”作贡献？笔者认为，着力点在于实现“五化”，即推动会展经济走向“市场化、专业化、规范化、信息化、国际化”。

　　一、坚持以市场化为依托，致力于创造配置合理、公平竞争的发展环境。坚持把“政府引导、市场运作、行业自律、有序竞争”作为会展业发展的基本准则，充分激活市场主体的积极性和主动性。坚持以会展企业为主体，以品牌培育、服务配套和人才培养为重点，以会议+展览+产业为架构，努力形成现代会展业新型业态。一是必须加快建立会展企业征信体系，褒扬诚信，惩戒失信。二是必须加快建立公平宽松、竞争有序的会展发展环境，提高会展资源配置效率，形成全市会展市场繁荣、品牌带动、良性发展的局面。

　　二、坚持以专业化为前提，致力于形成品质优秀、服务优质的发展基础。应着力在三个方面下功夫：一是专业展会提质。从现实来看，长沙会展业的现有主导品牌，还存在着求规模不求内涵、求效益不求品质、求当前不求长远等现象。因此，要把推动本土展会专业化、品牌化作为重中之重，政府部门应该在市场和企业自身难以解决的问题上下力气，帮助企业在创新、推介上取得新突破，创造一批真正属于长沙的“金字招牌”和战略品牌。二是专业服务提效。进一步整合相关部门职能，简化行政手续，杜绝违规收费行为；大力推进“一站式”服务，整合广告、信息、传媒、印刷、金融、通讯、物流、餐饮等各类优良资源，形成会展业服务体系，确保展会品质和服务效率。三是专业素质提升。当前，长沙会展业管理和从业人员中，半路出家的较多，制约了会展业创新能力和品质的提升，影响到整个行业的发展。改变这种状况，需要实施新的人才培养战略，加快提升会展人才的专业化水平。

　　三、坚持以规范化为引领，致力于营造上下顺畅、井然有序的发展格局。一是以行业自律为基础。在会展企业方面，持续强化《长沙市会展行业协会自律公约》的有效落实，坚持定期组织督查，定期开展评比，并将督查结果向全社会公开、请全社会监督；在场馆企业方面，积极促成湖南国际会展中心、红星国际会展中心、湖南省展览馆等主要场馆建立会展联盟合作，杜绝恶性竞争和低水平发展。二是以完善制度抓落实。围绕充实发展战略、职能定位、排期保护、奖励扶持、安全监管、知识产权保护等方面内容，修改完善相关文件，引导长沙会展业增强后劲、持续发展。三是以推动立法定规则。坚持把推动会展立法作为规范会展业发展的重点工程，高质量、高标准推进长沙会展工作法制化建设。

　　四、坚持以信息化为主导，致力于创设多层多维、互动高效的发展路径。首先，推动渠道升级。注重以信息技术助推实体会展经济发展。其次，推动内部联动。建立内部协调机制，健全联席会议制度，加强与市直各部门的协作配合，并主动与国家、省对口单位对接。推动成立区县（市）会展机构，鼓励和支持各方结合自身特色优势资源和产业优势，培养一批高质量、上档次的会展项目。再次，建立开放式交流平台。学习借鉴先进地区的会展经营理念、管理技术和服务流程等，在合作交流中提升长沙会展发展整体水平。

　　五、坚持以国际化为目标，致力于建设辐射中部、具有国际影响的会展名城。一是建设辐射中部的区域会展名城。长沙会展业要以新场馆建设为契机，积极策划拥有品牌特质、体现湖湘特色、具有国际影响的会展项目，每年引进一批全国性会展项目落户，力争抢得会展业发展先机。二是建设两岸四地的优秀会展名城。要以“相聚星城、乐享长沙”为主题研究探讨长沙与港、澳、台会展业合作形式，组织两岸四地会展企业开展洽谈合作，实施两岸四地“引进来”和“走出去”合作模式，实现优势互补，合作共赢。三是建设独具特色的国际会展名城。随着亚太新兴经济体的迅速崛起以及欧债危机的持续影响，全球会展目的地和客源地逐步向亚太地区东移，世界会展业“西退东移”的趋势逐渐明朗。顺应这一发展趋势，长沙会展业应主动参与国际交流与合作，主动承接项目转移，积极推进长沙建设国际会展名城。（作者系长沙市会展办党组书记、主任）