近期，阿里巴巴发布“夜经济”报告，选取12个具有代表性的大中型城市，通过大数据分析2019年全年夜间消费情况。

　　报告显示，我国城市夜经济活跃度，总体呈“南高北低”态势，北京、济南、哈尔滨三个北方城市，在12个城市中排行最末。

　　有人可能会问，夜经济真的那么重要？不发展夜经济行不行？

　　答案是：不行。数据显示，夜间消费占全天消费比例，已达到43%，且仍处于上升通道。消费是经济增长的第一动力，而夜经济，俨然已成为促消费的一个重要增长点。

　　这就是几乎所有城市都在发力夜经济的原因所在。而且，热闹繁华、斑斓夺目的夜生活图景，对于激发城市活力、提升城市形象、打造城市品牌，同样是一把“利器”，是城市引人聚才的亮丽“招牌”。

　　冬天太冷？

　　“北方之夜”为何亮不过“南方之夜”？气候是最大原因吗？

　　北方城市夜经济不如南方，很多人认为是南北方自然环境与气候不同，导致北方城市存在较为明显的户外活动淡旺季差别，淡季时夜间消费会受到一定程度的抑制。

　　事实上，人类是具有社会属性的生物，在进化中早已完成“受制于自然环境——适应并改善自然条件——受社会环境影响超过自然环境影响”的蜕变。

　　人们夜间消费，满足的主要是休闲、娱乐、观光、社交、体验等精神层面的需求。而满足精神需求为主导的消费形式，受社会环境的影响显然要远高于自然环境。

　　将夜经济作为第五大产业，打造“24小时城市”的英国伦敦；率先引入“夜间市长”，保护和最大化城市夜间收益的引领者——荷兰阿姆斯特丹；率先创立并持续举办“夜猫子夜市”的亚洲不夜城——韩国首尔。这些较早发展夜经济的国外城市，地处纬度均高于我国大部分北方城市，而其夜经济的活跃程度，并没有随季节变化而出现明显波动。

　　由此可见，我国南北方城市夜经济差异，并不能简单归因于自然环境和气候因素，而是另有原因。

　　从习惯，到习俗

　　受历史等因素影响，我国南方城市整体商业化程度更高，南方人经商意愿更强、人数更多。商业活动丰富的城市，能够吸引众多外来的商贸、创业、务工、旅游者，对商业活动进一步形成促进作用，并推动城市基础设施的完善、空间环境的优化、生活质量的提升，创设了释放社会群体消费活力的必要基础条件，集聚了城市夜经济发展的社会动力。

　　消费者的需求，通过消费行为得到满足；而消费行为的重复强化，会形成相对固定的消费习惯。

　　研究表明，消费者夜间消费，会比日间消费获得更强烈的满足感和愉悦感，从而更容易形成相对定型的消费习惯。人们生活在一定的社会环境中，消费习惯通过相互交流而潜移默化地相互影响，由此形成了南方城市消费者夜间消费意愿强烈、消费活动丰富的城市功能和社会习俗。这是我国南方城市夜经济普遍保持较高活跃度的主要原因。

　　城市夜间消费，涉及餐饮、购物、文化、旅游、休闲、健身、康养、娱乐、交通等，几乎涵盖了所有第三产业领域。

　　这不是单单依靠政府部门、少数大型企业或机构就可以发展起来的，而是要依托众多中小微企业、经营业户、个体创业者、从业者等利益相关主体，各得其所、协同合作、良性竞争、利益共享，为消费者提供丰富多样、品质精良的产品与服务，才能逐步培养起城市消费者的夜间消费习惯，激活城市夜间消费市场。

　　在城市各社会群体的共识与力量之下，久久为功，才能慢慢由不断养成、扩大的夜间消费习惯，最终发展出与之相适应的城市功能和社会习俗。

　　城市夜经济打造，起点是供给，终点是消费。检验夜经济发展成效的是终点——消费，但推动夜经济发展的关键在于起点——供给。

　　让消费者“想消费”“能消费”，短期可以通过免费服务、发放优惠券、补贴让利等方式，但面对多样化和个性化的夜间消费需求，必须调动更多市场主体，准确定位目标群体，大量提供能够精准切中消费需求的产品与服务。换句话说，夜间消费产品与服务的丰富程度，决定了夜经济的繁荣程度。

　　同时还要关注产品与服务质量。供给质量影响消费者的满意度，是消费行为得以持续进而养成消费习惯的重要因素。提升城市夜经济供给质量，一方面要靠政府部门的监管力量，另一方面要发挥市场作用，及时清除那些阻碍商户自主经营、公平竞争，妨碍消费者自主消费、放心消费的不利因素。