超越“小打小闹”

　　目前，北方城市与南方城市相比，在城市的经济功能、消费习俗、市场供给、监管机制等方面，尚有欠缺。北方城市要持续“点亮”夜经济，一方面要借鉴南方城市的经验，另一方面要挖掘和突出自身优势，努力形成特色品牌。

　　政府部门的工作重点是，持续优化城市营商环境，吸引那些有能力供给优质夜间产品与服务的市场主体，参与夜经济发展；鼓励那些产品与服务特色鲜明的市场主体，在细分领域深耕细作；扶持那些行业引领和辐射带动能力强的市场主体，走品牌化发展道路，丰富夜经济供给内容，提升夜经济供给质量。

　　此外，北方城市夜经济发展的短板，也需要政府部门弥补。

　　尽管季节和气候并不是影响城市夜经济活跃度的主要因素，但是市场主体为了规避经营风险和不确定性，往往会随季节变化调整市场供给，“制造”出北方城市夜经济“淡季”来。

　　对此，政府部门应通过举办节庆、会展、演艺、娱乐等夜间活动或项目，主动弥补市场主体在“淡季”的缺位，让夜间消费在一年四季都具有可持续性。要加强夜经济空间和场景营造，利用商业中心、历史文化街区、自然生态资源、文化体育场馆和设施、城市公共空间等，打造夜间消费集聚区，形成夜经济集约化发展格局。

　　当政府的力量和市场主体的投入达成共识，其叠加效应将能够为北方城市夜经济持续发展，注入强劲动力。

　　同时，城市要结合自身条件和优势，着力培育特色品牌产品、服务、项目或活动。当前，越来越多的城市在积极探索夜经济特色化、品牌化，努力改变普遍存在的城市夜经济以零散的“小打小闹”为主的状况，通过对城市空间和业态的系统规划设计，推出自己的城市夜经济品牌。

　　城市本身就是多元化的，其发展和成功没有统一的模式，夜经济发展也需要因地制宜。

　　北方城市需要系统梳理和深入挖掘当地特色文化和自然资源，将其转化成大众喜闻乐见的消费品或大众认知度、关注度、喜好度高的景观与项目，借助多种媒体平台和传播手段，将信息精准触达消费人群。

　　在消费服务环节，政府部门和市场主体要关注消费者满意度的提升，通过消费者口口相传，实现口碑传播，形成品牌效应，提升城市美誉度和吸引力，将夜经济打造成亮丽的城市名片，持续“点亮”城市的夜空。

　　人们来到城市，是为了生活；人们居住在城市，是为了生活得更加美好。

　　夜经济不仅仅是城市名片，很大程度上还代表着城市第三产业的兴旺程度。而第三产业兴旺，将可以创造出更多的创业和就业机会，让生活在城市和为之工作的人们更加安居乐业。这既是城市的本质意义所在，更是城市发展的前进方向。

　　(作者系济南大学商学院教授、山东省智库高端人才)