“双11”汽车电商大战提前打响

　　尽管刚刚进入11月份，2014“双11”汽车电商大战却早已打响。主导这一领域的，已经不仅仅是汽车媒体，汽车厂商、独立第三方平台甚至一些汽车经销商集团，也都加入了这场迅速蔓延的争夺战。在经过十余年的发展后，传统汽车营销模式遭遇严峻挑战。

　　回眸去年“双11”购物节，一场史无前例的汽车电商大战让人记忆犹新。短短几天时间，交易额突破240亿元，尽管这一数据饱受业内质疑，但一个不争事实是，一扇“大门”终于被打开，汽车电商已成为行业最为热门的词汇。

　　日前，汽车之家宣布了其今年的“作战计划”，开启 “双11疯狂购车节”。11月11日零点，用户在车商城劲爆底价专场可以以底价购得心仪爱车，同时，可选择在线支付全部购车款。至此，中国汽车电商正式跨入交易阶段。10月10日起，抢金币、竞拍、秒杀等让利优惠就已经陆续启动。据了解，汽车之家“双11疯狂购车节”早在数月前就开始秘密酝酿，目前已经有数十个品牌确认合作意向，宝马、英菲尼迪、东风标致、东风雪铁龙等主流汽车品牌已经悉数入场，其他品牌正在紧张筹划中。

　　从招商进展来看，各大厂商对汽车电商的重视程度进一步提升，厂商对汽车电商的销售能力也赋予了较高的期待。因此，在优惠政策方面，厂商给出的让利幅度较大。汽车网站本身对于销售汽车有着天然的优势，在庞大的经销商体系和大量精准用户群体的支撑下，今年“双11”创造较高的销量成绩也大有可能。

　　10月13日，易车正式拉开了2014年“双11购车狂欢节”的序幕。易车预热活动页面显示，在11月11日之前每天都会提供数款超低价车型供消费者抢购，消费者只要支付1元或交订金参与抢购就有机会购买“钜惠车型”，优惠最高可低至5折。大众、通用、福特、广本、标致、雪铁龙、三菱、起亚等国内外知名品牌的多款热门车型均参与其中。除低价抢购外，消费者还可参加“签到3天，即抽大奖”活动，赢取总额数百万元的各项奖品，并可获得“双11”当天半价购车的资格。据悉，相对于预热期间的优惠促销，易车11月11日当天的优惠力度会更大，参与品牌和车型会更多，覆盖范围也将达到全国300多个城市。易车旨在通过旗下常态化电商平台，以及二手车业务的加入，让此次“双11”用户的购买模式更加多样化，交易方式更加灵活，确保用户在享受超低价的同时，获得更好的购车体验。

　　另外，近日吉利汽车天猫、苏宁、京东三大官方旗舰店开展“2014年吉利汽车天猫双11”活动，增加终端销售。从10月15日~11月11日，消费者在吉利天猫旗舰店支付11111元订金购买指定车型，即可享受旗舰店的高收益，最终以天猫点券卡的形式兑现(收益部分由吉利汽车承担)。吉利官方旗舰店负责人表示，“双11”疯狂购车为车企提供了新的销售渠道，只有竞争才能避免垄断，对消费者是利好；从车企角度来看，希望把汽车网购这个盘子做大。

　　从9月预热、10月初发动宣传攻势、10月底群雄并起、再到11月11日零点“电商大战”真正打响，汽车电商正在成为汽车行业的一大盛事。在汽车电商创造全新历史的整体背景下，谁将是今年“双11”汽车电商大战的最后赢家？不妨拭目以待。（李永钧）