华晨预借高端MPV 品牌华颂提升品牌

    “今天是立冬，但冬天来了，春天还会远吗？”这是华晨汽车董事长祁玉民，在旗下第三个乘用车品牌——“华颂”的发布会上的一句话。这句话恰如其分地说出了祁玉民对华颂品牌的期许。

    广州车展前，华晨旗下独立于中华和金杯之外的第三个乘用车品牌——华颂正式公布。华颂是在金杯品牌基础上打造的高端品牌，将主推中高端MPV.

    宝马护驾华颂7 有底气

    华颂品牌首款产品华颂7 于当天亮相，该车也在刚刚结束的广州车展上首次与公众见面。祁玉民表示：“华颂是我们历时三年，斥资20多个亿打造的全新品牌，定位高端商务MPV.”首款产品计划于明年3 月正式上市。

    据了解，华颂品牌实际上就是华晨汽车内部被称为J11 的重要项目，该项目得到了华晨合作伙伴宝马的大力支持。华颂首款车型“华颂7 ”是华晨集团、麦格纳斯太尔以及宝马集团设计工作室三方联合设计打造，无论是外观或内饰，均由宝马的设计团队倾力支持。同时该车并搭载了宝马授权生产代号N20 的2.0T涡轮增压发动机，在华晨集团控股的绵阳新晨动力机械投产，这是华颂品牌叫板合资品牌的底气之一。

    华晨拥有华颂MPV 完全的自主权，并独立承担了底盘开发等重要工作。在产品开发过程中，宝马组建了专门团队为华晨内部团队及其研发伙伴麦格纳斯太尔公司提供全面的咨询建议，但华晨拥有最终决定权。

    据相关部门统计，今年上半年国内MPV 市场销量达到89.37 万辆，同比增长达52.6%.在这个巨大的细分市场中，合资品牌中的上海通用GL8 和广本奥德赛占据了很大的市场份额。同样发力高端MPV 市场的华颂品牌，祁玉民则表示出充足的信心：“在中国MPV 市场上，华颂将是目前为止敢与合资品牌竞争的唯一品牌。”

    现有渠道销售

    对于“华颂”品牌未来将会采取何种营销方式，祁玉民表示：“在原有商务车的体系里面，通过宝马团队和我们团队共同选出一部分4S店，然后针对这些水平比较高的、各方面条件比较好的4S店以店中店的形式开展销售。”

    据了解，目前华晨汽车4S店的销售范围涵盖了“中华”和“金杯”两大品牌，未来待“华颂7 ”正式上市后，这个定位高端的新生品牌将会被并入到现有的销售网络中。值得一提的是，虽然华晨没有为“华颂”建立专门的营销渠道，但通过独立的形象设计和展厅摆放。

    此外祁玉民还透露，现阶段挑选出的32家第一批优秀4S店已经完全符合宝马的要求，并且都是在宝马的指导下进行优化和升级的。“我们设想未来将店面逐步扩展到100 家。与此同时，由于要从过去经营产品向经营品牌转变，所以我们还将对32个店进行自上而下的加强培训。”有业内人士分析，华晨请宝马在售后服务等软件上担任“教练”无疑是捷径。

    （记者孙金凤）