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东风大自主再添新兵 郑州日产坚守中求索

//www.workercn.cn 2015-01-15 15:30:16 来源:搜狐汽车 
  郑州日产日前宣布,东风风度首款都市SUV车型MX6将于1月26日正式亮相,这标志着东风风度品牌进入新品导入的全新阶段。
  东风大自主再添新兵
  一直以来,郑州日产与同为合资品牌的东风日产相比差距较大。根据乘联会数据,2014年东风日产全年销售951710辆,位居汽车生产厂商第7名;郑州日产全年销量为49253辆,位居47名。而此前的更名风波、收购传闻,更是让很多人都看不清郑州日产的战略方向,以至于在许多人的印象里,郑州日产只是一个代工“基地”。
东风风度MX6新西兰品牌宣传
  这种情况随着风度品牌的出现开始有所好转。在2013年上海车展,郑州日产发布了旗下东风品牌的名称“东风风度”。东风风度将与东风风行、东风风神并行成为东风旗下三大自主品牌。东风风度品牌的发布,为郑州日产带来了新的曙光,郑州日产在东风大自主战略中的地位获得了极大的提高。经过1年多的发展,风度品牌也已渐渐被市场熟知,但依旧缺乏开拓市场的热门车型。
东风风度MX6新西兰品牌宣传
  此时风度SUV车型MX6的出现,自然是梳理成章。郑州日产选择当下销量最为火爆的SUV市场进行切入,就是希望以风度MX6为基石和跳板,将其带入主流乘用车企之列。随着东风风度MX6的推出,“郑州日产在东风大自主战略下肩负重要使命”的口号,已经变得更具实际意义。据郑州日产内部人员介绍,东风风度未来将导入多款新车,并致力于开拓乘用车市场。郑州日产或将在沉寂多年后,迎来彻底爆发。
  重走启辰路线 亟待考验
  东风风度MX6是一款基于东风日产老款奇骏打造的SUV。而老款奇骏虽然备受越野爱好者的好评,但市场表现却很一般。售价高定位不精准,是其不如竞争对手的主要原因。或许不少人会质疑,在这个新品层出不穷的时代,一款“翻新”的SUV能有发展?要想回答这个问题,我们需要看看东风日产旗下合资自主品牌启辰的发展轨迹。
东风风度MX6新西兰品牌宣传
  众所周知,启辰R30是基于日产玛驰打造而来,自今年7月16日上市以来,销量持续走高,不到六个月时间,总销量达到14208台,月均销量超过2500台。而日产玛驰呢?此前销量一度跌至300台/月,新款车型上市后,有所提升,达到900台/月。全年销量为6926台,仍然与启辰R30相差甚远。这样的结果难道是玛驰产品所引起的吗?日产玛驰在全球累计销量超过670万辆,在整个日产车型中排名第三。之所以在中国遭遇惨败,与其模糊不清的定位,以及的较低的性价比有直接关系。这一先例,为MX6的热销打开了一扇门:只要定位精准,性价比高,能够根据用户需求做出切实的调整和改变,东风风度MX6在SUV市场中自然能赢得一席之地。
  启辰是东风日产“双品牌”战略中的重要一环,东风日产为启辰投入了巨大的人力和心血,最终实现月销破万,成为中国车市上的一段佳话。郑州日产推出MX6,与启辰发展轨迹何其相似。只要郑州日产能够点燃自己的斗志,排除困难呢,合理借鉴启辰成功经验,东风风度挤入主流乘用车品牌之列并非奢望。
  不忘初心 郑州日产求索路
  郑州日产并不缺乏这样的热情和坚持。20多年来郑州日产被太多客观因素所困扰、而双品牌共发展战略也备受外界质疑。但郭振甫及其团队始终以东风大自主战略为核心,双品牌共发展为方向,在坚守的路上成为日产和东风的有利支点。同为子公司,资源共享,追求效益最大化,郑州日产的定位与战略,也从来没有发生变化。
  “所谓登高望远,有时候登高了未必能望远,这是角度的问题;如果角度不合适,那就是时间问题,实践会让我们把事物看得更清楚。”郭振甫在一次媒体采访时说到,“我还坚信另外一种观点,存在就是合理的。不同的企业,有不同的针对性。 ”郭振甫淡然,郑州日产亦是如此。
  由于历史原因,郑州日产在发展道路上的确面临过诸多困难。但随着东风大自主战略的发布,郑州日产正在迎来崭新的机遇。东风汽车有限公司总裁中村公泰,也曾向媒体公开表态:“10年前,东风与日产合资的时候,已经相比同行晚了5年。我们当时决定,先把资源集中在乘用车品牌上。现在,东风日产已经是一个很成熟的企业,我们今后的力度将会更多倾向于郑州日产。”
  一路艰难前行,郑州日产从来没有放弃过,只是默默的坚守,成为革命的一块砖,哪里需要搬哪里。坚持多年后,东风风度和MX6带来了全新的曙光,厚积薄发就在此时。中国SUV市场从来都不缺乏机遇和奇迹,愿郑州日产能创造自己的命运。
编辑: 周璇

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