不再墨绿走天下，这款皮卡有25种色

2015款皮卡富贵红

　　重庆晨报讯 记者 吴键 一款皮卡车，竟然推出了多达25种车身颜色，让人“眼花缭乱”。日前，庆铃汽车2015款皮卡亮相，除了技术、配置有显著提升外，该车还新增了“发财金”、“富贵红”等多彩颜色，一改过去皮卡“墨绿走天下”的单调和呆板，很是吸引眼球。同时，也让汽车研发的“色彩战略”成为业界关注的焦点。

　　年轻人更倾向彩色车型

　　“多达25种车身颜色，将极大满足消费者的多样化需求。”庆铃汽车公司总经理何勇向记者介绍，目前皮卡车型的用户定位已从过去的行业集团采购向普通消费者过渡，尤其是大量年轻消费者的涌现。他们不再满足于只把汽车当作工具使用。因此，新研发的皮卡产品，除了性能和内饰要向轿车靠拢，车身颜色也不能再是墨绿、黑、白“老三篇”了，只有推出更多亮色系的车型，才能满足他们的个性化需求。

　　无独有偶，实施色彩战略并尝到甜头的还有一汽大众奥迪。本报汽车周刊此前曾报道，去年奥迪A6L全国销量16.3万辆，逆势增长近1万辆，增量主要由白、棕、灰等彩色车型贡献。截至去年底，A6L彩色车型的占比就从此前的12%增至了21%，且还在持续提升。而曾经占比高达9成的黑色车型则下滑明显。据悉，购买彩色车型的主要是年轻人群。

　　“色彩战略”获广泛认同

　　谈及奥迪A6L的“色彩战略”，一汽大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛表示，汽车消费的年轻化、时尚化和个性化是大势所趋，为顺应这个潮流，车企一方面要对产品策略进行调整，推出色彩更丰富的车型；另一方面更要从营销上与之呼应，具体的做法包括：4S店在展厅主要摆放彩色车型、通过城市巡游等落地活动引导消费者。

　　“说到底，色彩营销打的还是情感牌。”曾冠名The Color Run彩色跑的东风裕隆汽车相关负责人就坦言，通过前期市调，他们发现热衷参加彩色跑的主要是80后、90后人群，正好和纳智捷优6 SUV这款车的目标用户吻合，如果在这个场合露出产品，自然能获得他们的好感。

　　何勇也透露，庆铃汽车已把色彩营销纳入了品牌文化的范畴，即向消费者推销彩色车型的同时，传递品牌年轻化的设计方向和发展趋势。