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战略收官不尽人意 沃尔沃开年官降布局2016

//www.workercn.cn 2016-01-08 09:11:25 来源:中工网 

中工网讯(记者 邬丹)根据沃尔沃在1月6日公布的业绩情况显示,2015年销量约为8.1万辆,约仅完成2015年初10万辆目标的81%。于是新年伊始,沃尔沃以“再出发”为主题召开媒体发布会,宣布全新XC90入门版本T5的售价及T6全系降价的重磅消息。

   此次,沃尔沃发布XC90T5共2款车型,T5智逸版5座版和T5智逸版7座版,售价分别为68.8万元、70.48万元。不仅价格较预售有所下降,同时还对现售的XC90车型进行了“官降”,最高降幅7.92万元。

2011年初,沃尔沃发布“未来五年中国发展战略”,规划2015年达到年销售20万辆,在中国豪华车市场获得20%的市场份额。不料2015的车市主旋律竟是“销量下滑”,2015年前10月,沃尔沃在中国市场销量6.37万辆,同比下滑3.6%,其中在3月份,同比下滑超6%。但值得注意的是, 11月和12月,沃尔沃销量共计约1.7万辆,年末两个月贡献了全年销量的近22%。“

这主要得益于2015年11月之后,沃尔沃开始向经销商提供进价优惠的包销车辆,包括S60L、XC60、S80L和 XC90等一系列主销车型来进行大规模促销。数据显示,沃尔沃XC Classic在2015年前11月份总计销售1638辆,其中11月就有760辆。另一款定价较低的SUV车型XC60,再加之经销商的优惠, 11月销量达到3098辆。

沃尔沃中国将2015定为“品牌年”,欲要塑造品牌地位在豪华车市场中与宝马、奥迪等主流品牌一争高下取得一席之位。但车型定价小100万的价格区间,却一直得不到消费者买单,毕竟奔驰M级的指导价才76.0-99.8万元,并且还有大幅优惠。相差无几的价钱还能买到宝马X5、X6、奔驰GLE等车,它们的品牌形象都比沃尔沃要高,这也就是沃尔沃有价无市的现状。

此外,沃尔沃在产品宣传上也与其他豪华品牌存在差距。一直致力于对环保与安全的宣传,但事实上目前安全这一概念有很多品牌都在参与。对比之下,同样身处二线豪华车品牌“阵营”的捷豹路虎却在强调英伦范儿,英菲尼迪也喊出“敢·爱”口号,这些对手都不断向外界展示着全新的不同于以往的品牌姿态,而以“安全牌”叩开中国市场大门的沃尔沃却仍有传出质量安全隐患。

2016年是沃尔沃又一个新开端,品牌建设仍是重中之重,同时伴随新平台的加速投入使用,新车型将迎来爆发期。以全新XC90T5车型为首发,沃尔沃计划在中国市场推出8款新车型,包括全新S90、全新XC90T5和XC90T8荣誉(E驱混动)版、新款V40、S60L、XC60,以及高性能品牌Polestar的S60Polestar和V60Polestar。

 

编辑: 邬丹
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