广汽本田要冲击一百万台销量

　　尖端的全息技术和AR互动科技、具有实验先锋感的听觉艺术、激活记忆的嗅觉释放、新奇好玩的味蕾尝试，在近日举办的广汽本田品牌之夜上，广汽本田年轻化的营销方式着实让现场观众感到惊艳。

　　能够将一个品牌之夜的活动呈现得如此生动，广汽本田可谓下足了功夫。从缤智别具一格的先锋艺术营销活动，到飞度潮流好玩的FIT DAY品牌开放日，再到冠道的尖端体验营销，这次的品牌之夜更像是以往广汽本田旗下各个品牌创新营销成果的一次集中展示。六感（SIX SENSE）浸入体验一改一些品牌发布会“我说你看”的传统模式，充满科技感的体验式营销也进一步拉近了广汽本田与年轻消费者的距离。继2016年推出全新企业品牌口号“让梦走得更远”后，今年的广本之夜以“有梦·当燃”为主题，进一步诠释了广汽本田坚实的逐梦之心。

　　“秉承‘让梦走得更远’的品牌口号，广汽本田致力于导入先进科技，以持续创新的产品、年轻于心的营销、值得信赖的服务，助力每一位消费者实现自己的梦想。”广汽本田总经理佐藤利彦如是说。

　　据佐藤利彦介绍，自2016年销售公司投入运营，广汽本田开启了Honda、理念和Acura（讴歌）三品牌并驾齐驱的新阶段。除了“年轻于心”的营销方式的创新，在今年的品牌之夜上，广汽本田也迎来多品牌下的众多全新产品的导入。其中，Honda（本田）品牌发布了冠道240TURBO和缤智1.8L CVT智享版，Acura（讴歌）品牌发布了全新产品NEW MDX。

　　广汽本田推出的冠道240TURBO，搭载了本田最新SPORT TURBO 1.5L涡轮增压发动机与CVT无极变速器，市场价格22万元～26.38万元。自去年10月上市以来，冠道370TURBO收获订单超过2.7万台，终端销量已经突破1.6万台。可以预见的是，未来，冠道240TURBO与冠道370TURBO将会共同发力，实现市场的纵深与宽度双拓展。

　　“最潮SUV”缤智，是广汽本田开拓SUV市场的另一利器。缤智凭借艺术先锋的潮流魅力，在强手如林的紧凑型SUV市场一展拳脚。在品牌之夜上，广汽本田推出了2017款缤智1.8L CVT智享版，在继承原有产品优势的基础上，新增了黑白内饰、真皮座椅、侧安全气帘、双区自动空调和换挡拨片等技术装备，实现了配置的全面升级。

　　而在广本之夜亮相的讴歌旗舰SUV车型NEW MDX，采用了“Precision Concept”的全新家族设计语言，通过“钻石五边形”进气格栅，配合“Jewel Eye”（LED光学照射系统），让车身线条锋锐有致，整车层次感分明，风格更为张扬，更有力量感。同时，还以世界首创的三电机混合动力四驱系统“Sport Hybrid SH-AWD”核心技术为链接，搭载3.0L V6自然吸气发动机，配合7速双离合变速器动力组合，实现了几乎零延时精准响应的极致操控体验，高度兼顾澎湃动力与环保性能。据介绍，NEW MDX将于6月正式上市。

　　三品牌运营的新阶段让许多人对广汽本田的发展有了全新的想象空间。其中，作为广汽本田向上突破的利器，讴歌品牌在入华十年后终于被盘活，迎来了快速增长。随着首款战略车型CDX的国产上市，讴歌2016年销量达到了9062台，同比增长了120%。

　　除了广本之夜上NEW MDX的上市，年末，讴歌第二款国产车型TLX也将投放市场。届时，讴歌的产品阵容将进一步丰富。佐藤利彦表示：“2017年，讴歌在中国市场的销量目标为3万台，未来将尽快达到10万台销量。”

　　尖端产品的不断导入只是讴歌迈向3万台目标的第一步。活动现场，歌手薛之谦和维密天使奚梦瑶的亮相成功引发了一次集体刷屏。奚梦瑶表示，她将参与到Acura e-Performance shop，即讴歌的网上虚拟商店当中。在该虚拟商店中，用户可进入线上平台，体验预约赏车、1对1专属模式、权威专家和品车顾问对车辆进行360°全方位讲解等功能。同时，还可观看正在直播的内容，或自助浏览品牌历史、先进技术等版块。广汽本田表示，虚拟商店将为用户提供更多体验讴歌的机会。

　　同时，在售后服务领域，为适应年轻消费者的需求，广汽本田开启“E动未来”的售后服务战略，将导入CRM和DMS系统，与OSM系统形成“三合力”，来应对客户需求以提升特约店的营销服务能力。

　　广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡透露，2020年，除了讴歌10万台的销量目标，广汽本田Honda品牌和理念品牌的销量将瞄准90万辆，三品牌将合力向100万辆的目标发起冲击。

　　“广汽本田将不忘初心，砥砺前行，助力消费者实现更精彩的汽车生活，朝着挑战2020年产销100万辆的目标稳步迈进。”郑衡表示，“广汽本田要成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’，更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’。”（程鸿鹤）