车企借力电商“年中庆”

　　游戏赢家开走真车 各种优惠礼包促销 汽车后市场也来分羹

　　车企借力电商“年中庆”

　　记者 周静

　　这几天，各家电商的“年中庆之战”打得热热闹闹。在这个网络电商大派“亿元红包”的年中促销期，众多车企车商也来凑热闹：像汽车整车这样的“大部队”和汽车配件、保养服务等“游击队”纷纷加入“电商战团”。

　　这边，淘宝联手广汽丰田、东风标志、北京现代、现代汽车、起亚汽车等车企，发起玩手机游戏“抢汽车”的活动；那厢，京东与易车联手推出各种礼包促销、“万辆免费上门保养”等活动，声势浩大。

　　原本6月18日是京东的店庆日，也是京东为促销而打造的“网购狂欢日”。淘宝、苏宁、当当、一号店等电商为了“狙击”京东，各自出招，玩起“三国杀”，这几年渐渐演变成“电商年中庆”。前几天，京东和易车联手在“京东618购物大趴”中开设“易车抢购趴”，汽车成为“重头戏”，希望让更多消费者体验网上买车的便捷高效。

　　记者点开京东的活动页面看到，参与活动的车型十分丰富，涵盖了MPV、SUV、豪华车、中型车、紧凑型、二手车等多个类型，尽量满足不同用户的差异化需求。

　　除了市场主流畅销车型外，还有性能卓越、价格优惠的平行进口车、独家直销车、网络定制专供车等。平行进口车有美规版福特野马、欧规版路虎揽胜运动版S（柴油)、中东版奔驰ML350等多款车型；独家直销车有DS5、DS5LS、观致3五门版、东风小康K07等。

　　相比手机家电优惠的几十、几百块钱，汽车的优惠动辄都在千元以上，各种价格直降、抵扣优惠、保险赠送、购车礼包让人眼花缭乱。记者在售卖东风悦达起亚 KX3的网页上输入购车配送区域：杭州市下城区。页面立马显示：有货；并有9种配置和9种颜色可选，令消费者一目了然。旁边的优惠还注明：支付订金499元后线上下订并购车，可获赠价值500元油卡。记者再点开售卖东风小康KO7电商版的页面，这款车标价为26900元，注明了“购车再享2000元大礼包”，可谓经济实惠。

　　京东玩得热火朝天，淘宝方面自然不甘落后。阿里汽车事业部成立以来动作频频，包括宝马、奥迪、现代、丰田、通用别克等40多个品牌已进驻天猫开设旗舰店；进入5月以来，力帆、DS等品牌也牵手阿里汽车深度合作。6月中旬，阿里汽车宣布联手广汽丰田、东风标志、北京现代、现代汽车、起亚汽车等车企发起玩游戏“上手机天猫赛车抢汽车”的活动。

　　在活动期间，消费者在“上天猫抢豪车”的活动页面，参与“指尖”赛车游戏，比拼速度与激情。该活动每天产生一名赢家，可直接开走一台真车。据介绍，作为奖品的汽车价值在13万元至24万元之间，最高价值奖品为24.7万元的起亚汽车索拉托L。

　　车企为何出手大方赞助电商竞速游戏？因为数据显示：淘宝、天猫消费者中6000万名车主的平均年龄为32岁，其中70后占18.3%，80后占49%，90后20%。可以看出这中间，80后是汽车消费市场电商化的主力军和生力军。“让年轻人体验品牌活力”应该是车企热心参与的主要原因。

　　现代汽车中国相关负责人表示，今年5月现代汽车在天猫开设旗舰店，吸引了众多年轻消费者到店试驾。他们希望参与天猫618年中促活动的年轻消费者，通过游戏和活动了解、熟悉现代的新款车型。

　　除了整车外，车用品和汽车后市场也成为电商促销中的又一个分区。博湃养车、卡拉丁、摩卡汽车服务、ARS等汽车上门保养服务供应商联合京东商城开展“万辆车免费上门保养”和领券满减大促销活动，试图通过电商渠道接近车友，与传统4S店和汽修店“抢生意”。