全新高尔夫角逐两厢车市场

　　随着近年来中国汽车市场的成熟和人们消费观念的变化，时尚、灵活、实用、方便等两厢车的优势得以体现，两厢车被越来越多的接受和认可，市场需求也日益旺盛和个性化。

　　为此，众多汽车企业纷纷将目光转向两厢车市场，带来了多款时尚新颖、操控性好的产品：福克斯两厢、全新高尔夫、骐达、英朗X T等车型的纷纷引进，使两厢车市场得到了快速发展，单品销量也在不断刷新。而伴随更多两厢车的上市，除了让两厢车的品种得以更加丰富外，品牌、车型之间的竞争也越发激烈。其中，尤以个性鲜明、科技感强、高价值的高端两厢车的需求增长最为快速，备受市场和消费者青睐。全新高尔夫以独特德国设计、前瞻创新科技、卓越舒适驾乘、越级五星安全的特性，在高端两厢车市场中独领风骚。

　　分析一款车是否受到市场和消费者的认可和喜爱、并成为所在细分市场的领导车型取决于很多因素，如市场定位是否准确、产品本身是否符合市场需求、消费人群是否清晰、营销手段是否成功。

　　从市场定位看，年轻一代消费者的崛起，城市的日益拥挤以及燃油成本的不断上升都推动国内两厢车市场不断升温。一款兼具饱满科技含量、独特个性化设计和舒适实用装备的车型 逐 渐 成 为 消 费 者 的 关 注 热 点 。2003年7月，头顶“世界最畅销两厢车”光环的高尔夫来到中国。纯正的德系血统加上产品本身成熟的实力，高尔夫很快就在高端两厢车市场站稳脚跟，并让中国的消费者充分地认识了这款轿车的优点和魅力。至此，高端两厢车市场迎来了百花齐放、欣欣向荣的局面。

　　从产品本身看，论血统，没有人能否认大众品牌强大的典范作用，其产品在国人心中享有较高声誉和良好口碑。高尔夫诞生于70年代的大众公司，代表了大众汽车发展的方向与趋势，是欧洲市场的主流车型。论品牌，高尔夫拥有40年的发展历史，成功完成了七代车型的演变，在全球范围内得到了3000万车主的信赖和认可。毫不夸张地说，在德国几乎每个家庭都会拥有一辆高尔夫。在欧洲 ， 高 尔 夫 更 是 获 得 了 众 多 的 荣誉———多次被“C ar of theyear”评为“年度车”称号等。

　　同样，正是因为德国人对驾驶的激情与享受，才造就了德系车具有超凡的动力与操控性；时尚的外形与沉稳的内饰，也使德系轿车具有独特的品牌魅力。身为当家花旦的高尔夫自然是集万千宠爱于一身，每次最先进、最优秀的技术、工艺，都是率先装备在历代高尔夫车型中，也使其成为“集大众汽车技术之大成”的杰作，开创了一个全新的级别———高尔夫级别。

　　作为高尔夫家族的最新成员，全新高尔夫采用了大众汽车最新的设计理念，吸纳前卫、动感的设计语言，使得整体造型更为运动和硬朗。外观内饰多处细节的精心设计，再次引领了两厢车的设计潮流。秉承T SI+D SG黄金动力总成，配合重新调教的运动底盘，驾驶全新高尔夫在享受顶级运动性能的同时，还拥有更低的油耗；能够实现不同品牌、不同级别车型混线生产的M Q B模块生产平台辅以电子刹车系统、ESP及X D S系统、A C C主动巡航系统等众多超越级别的创新科技装备，不仅为驾乘者带来了更加人性化的驾驶辅助，更树立了传统两厢车难以逾越的技术标杆。

　　相对于其他竞争品牌，全新高尔夫的优势还在于消费人群的准确定位。在中国，有这么一群钟情于高尔夫的人，他们充满年轻活力、注重生活品味、富有独立主张、崇尚实用性与灵活驾驶的价值取向，更拥有积极健康的生活态度，被称为“高尔夫族”。在他们看来，高尔夫的价值，已远远超越了一款普通的汽车产品。它是一种时尚，一种潮流，一种文化，选择高尔夫就等于选择了高品质的生活方式。

　　业内人士分析，自2013年底全新高尔夫上市后，国内高端两厢车市场烽烟再起，引发了广泛关注。虽然前有强敌，后有追兵，但是一汽-大众创新的营销手段也为全新高尔夫积攒了不少人气。“高尔夫那些事儿”网络活动、“全新高尔夫城市进化之旅”等，在拉近与消费者之间距离的同时，也得到了众多拥趸对于全新高尔夫所缔造的精彩汽车生活的情感共鸣。