用国际化表达讲好中国故事

　　蓝海集团总裁 诸葛虹云

　　2000多个生动的中国故事、时长超过26万分钟、借助6000多家合作国际媒体、传播到120多个国家和地区、影响数以亿计的观众……这些看似不可能的数字，代表着巨大的传播影响力，令人惊异的是，仅仅由一家北京文化企业实现了。

　　这家公司就是蓝海集团，掌门人是诸葛虹云。

　　向世界讲述中国故事，诸葛虹云的这一想法始于上世纪90年代。那时还在美国工作的她，曾做过一次调查，了解当地观众对中国的认知程度，结果调查表上“你最熟悉的中国城市”一栏，有人填的是新加坡；“你知道的中国人”一栏，有人填的是成龙、有人填的是成吉思汗；而“你最熟悉的中国菜”一栏，有人干脆填了一种美国罐头食品的名称。这样的结果，令人尴尬，也坚定了诸葛虹云要向世界介绍真实中国的想法。

　　2010年，蓝海集团创办了面向国际的蓝海电视英文频道，专门针对外国主流受众，播出中国内容。

　　文化冲突和惯性偏见，是诸葛虹云和她的团队不得不面对的挑战。为了让观众接受蓝海的节目，她反复告诉自己，“我想做什么并不重要，重要的是观众希望了解什么，我们的节目对他们能有什么好处？”一支国际化的团队必不可少。在蓝海集团总部，有一面协同制作人展示墙，上面密密麻麻展示着与蓝海合作的国际制作人。

　　诸葛虹云认为，文化传播历来都不是孤立的社会行为，而是多方合力。

　　2014年7月开始试运行的蓝海云平台，可以说是“找到了一条路径、一种方式去投入规模化的运作”。作为平台模式的新型媒体形态，“蓝海云”可以说是媒体背后的媒体，它以视听图文内容的发行、传播、制作为核心，形成了一个国际传播的媒体生态圈。外国媒体若希望制作关于中国的电视节目，可以不必再派人员来到中国，而是通过“蓝海云”找到内容提供商或所需素材。蓝海电视台也可以在内容制作团队规模有限的情况下，靠“蓝海云”获得更多的节目内容。

　　在诸葛虹云看来，讲好中国故事是目前中国对外传播的当务之急，“当一件事特别受重视时，一方面说明它被需要，另一方面则说明这件事情还没做好。”她认为，西方媒体看中国的视角和渠道是很难被改变的，但中国可以从讲好自己的故事做起，改变对外叙事的方式。

　　其实，这些年向世界讲述中国故事的文创企业越来越多：俏佳人传媒创办了24小时全英文传播中国文化的电视台“国际中国联播网”；北京华韵尚德国际文化传播有限公司、五洲传播中心等文化企业一直致力于推动纪录片国际合作。它们摸索出了一条传播规律：好的内容一定是具备人类共同情感体验的，而不是区分中国人或者外国人。

　　去年，诸葛虹云导演的纪录片《禅门七日》获得好莱坞洛杉矶电影节最佳纪录片奖。这部40分钟的纪录片，讲述了五名年轻人带着各自烦恼，希望通过参加禅修夏令营获得解决问题的方法和智慧。她说：“在向世界讲述中国传统文化时，人们往往会限于讲概念、讲道理，我只想讲人的故事。”（本报记者 徐颢哲）