9月1日，是开学的日子，也是新《广告法》实施的日子。新《广告法》规定，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，受到舆论的高度关注。国家工商总局广告司司长张国华表示，此项规定要区分“代言人”和“表演者”，未满十周岁的儿童可以做广告，但不能做代言人。也就是说，只要不做代言人，儿童还是可以做广告。

　　人们不能容忍儿童代言，主要基于两方面考虑：从成长角度出发，在一个光怪陆离的世界里，面对着娱乐和消费的双重诱惑，即便成人也常常把控不住，迷失方向，遑论心智不成熟的孩子；就法律角度而言，现行法律对童工有着明确的是非标准，广告代言的孩子，和在工厂打工的孩子，更多是工作的环境和收益不同，并没有本质的区别。不接受工厂里的童工，又怎能接受广告代言的儿童？——毛建国

　　如果给儿童做广告开一个“表演者”的口子，那么，一些企业和未成年人（或其父母等监护人）会不会联手演双簧，充分利用这个“口子”，把这个“口子”扯大，使其成为规避法律限制的“空子”，大打儿童广告代言的“擦边球”，以儿童做广告“表演者”之名，行做广告“代言人”之实呢？显然，这种打儿童广告代言“擦边球”的可能性值得防范。——李英锋

　　儿童代言的产品大多都与孩子相关，受其影响最大的消费群体也是孩子。但是进行代言的明星儿童对自身的行为缺乏理性的认知，他们也不具备完全民事行为能力，并不能对行为本身负责，难免受利益所驱在广告中做出错误的导向。禁止儿童做代言人，在一定程度上会减少儿童对广告的参与度，当让出的市场被成人明星占据后，广告的真实性和产品的质量仍要引起重视。

　　——吴炜琪