双十一”网购狂欢节近在眼前，如何避免掉入虚标价格、虚假折扣的陷阱，成为“剁手党”关心的话题。日前发改委专门发文，对“双十一”购物节价格违法行为进行规范，明确规定卖家不得使用“今日特惠”“明天涨价”等不实语言。（11月4日《中国新闻网》）

　　近年来，每到“双十一”，“剁手党”便拼命抢购选中的“宝贝”，这已经成为“双十一”一道标配的“风景”。而“双十一”价格暗战也如影随形，纷争不断，争议不止。距离今年的网购盛会还有一周时间，淘宝、京东、苏宁、国美等大型电商早已纷纷摩拳擦掌。电商除了准备商品，还在玩着价格战、促销战。此次官方发文规范“双十一”价格，为当前略显混乱的电商价格打了一剂预防针，尤其对爱好玩弄文字游戏的电商来说，也是一次提醒。当然，对网购者来说，无疑是一大利好。

　　巧合的是，近日，就在阿里巴巴为2015天猫“双十一”全球购物狂欢节中的一个晚会环节召开记者发布会时，京东却向国家工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场秩序。其举报理由称，阿里是典型的店大欺客行为，使得在其他电商平台上购物的客户无法享受公平的促销优惠，损害了商家的利益。天猫方面随后回应称，市场问题市场解决，价格优势将持续到底。这一唱一和，看似有趣，实则是价格战从暗走向明的具体体现。尽管此前双方剑拔弩张的态势已经升级到直接开战，但笔者认为，不能因为商家价格战而扰乱市场竞争秩序，更不能欺骗消费者，损害消费者的切身利益。

　　面对“五折”、“秒杀”等吸人眼球的“双十一”特价潮扑面而来，笔者认为，如今电商混乱的价格战，一方面，官方规范价格是不得已而为之。试想，假如电商都能够遵守行业规范，维护消费者的利益，官方还有必要发文规范价格吗？另一方面，官方规范价格是为了规范市场竞争秩序，起到正确引导市场价格的目的，使价格趋于更科学、合理，而价格落实如何，关键还在于电商及平台是否主动承担核实、监管义务。只有电商及平台主动作为，才能让价格乱象得以遏制，才能有效避免屡禁不止等不良现象，价格违法行为才能杜绝，否则，即使相关部门的规范再好，商家却各搞一套，不尽其责，那么，官方规范也只能是一纸悬而未决的空文。

　　电商既是一个开放竞争的环境，也是一个公平有序的竞争。既需要官方规范，更需要电商和平台的自律与监管。价格战也好，促销也罢，在拒绝骂战和价格欺诈同时，公众期待有序的行业竞争。电商、平台行使权利的同时，千万别忘了该履行的义务，败坏支撑中国电子商业的大家，毁坏企业良心。片面追求商业利益，而不顾行业整体形象，这是不负责任的表现，更为消费者不齿。今年“双十一”价格到底如何？公众且拭目以待。