由国家发展改革委等10个部门制定的《关于促进绿色消费的指导意见》1日全文对外发布。意见提出，加快推动消费向绿色转型。到2020年，绿色消费理念成为社会共识，长效机制基本建立，奢侈浪费行为得到有效遏制，绿色产品市场占有率大幅提高，勤俭节约、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式基本形成。（3月2日《长沙晚报》）

　　在笔者看来，促进绿色消费的关键是增进民众的获得感，让人们能从绿色消费中得到更多实惠。如果把它做到位了，那推进这项工作将事半功倍。

　　经过这么多年的教育，现在人们或多或少都对绿色消费有所了解。就算说不出具体的概念，也能举出节约用水用电、少用一次性筷子的例子。然而知易行难，在一些具体实践中，绿色消费的理念往往会打折扣。此前有报道显示，旨在促进绿色消费的限塑令已经实施7年，效果却不理想。这里固然有执法不到位的问题，但更多还是不少人觉得，与塑料袋相比，使用纸袋、环保购物袋并没有让他们得到更多实惠。

　　这反映出来的正是一些绿色消费行为面临的尴尬，从表面上看，它们的“竞争对手”更占优势。对于这类情况，应该有一定的补偿机制。纸袋子确实没有塑料袋结实，可如果它比塑料袋便宜，甚至免费，照样会吸引人来用；垃圾分类确实没有直接扔掉方便，可如果垃圾分类能积分，通过积分可以换取一些优惠，那么将垃圾分类打包的人就会变多。

　　事实上，一些地方正在尝试垃圾分类积分制，国家对新能源汽车、环保电器也多有补贴，但总感觉这些举措趋于碎片化，容易顾此失彼。在此语境下，这次《意见》提出研究建立绿色消费积分制，应该有更多内容，尤其是要形成绿色消费的激励链条。要把绿色消费行为尽量整合在一起，体现人们的消费概况，并以此为基础，给有良好绿色消费记录的人提供更多优惠政策。笔者注意到，《意见》把建立绿色消费积分制放在金融支持板块，那么是不是意味着未来将有绿色信用一说？

　　其实，很多绿色消费行为本身是可以产生价值的。新闻里举了长沙县开慧镇的例子。当地把农民闲置的土地、房产、劳动力等资源利用起来，农舍变身民宿，农村变身景区。如此一来，长沙市民周末休闲有了绝佳去处，当地老百姓也能获得真金白银的收入。可以想见，为了确保客源，当地的绿色消费模式将会被固定下来。一开始，这样的选择可能更多是出于经济效益考虑，以后则会成为村民的习惯，由习惯而成风俗。

　　在推广绿色消费的过程中，让消费者尝到甜头是一剂催化剂。这样的运作模式，常见于各大电商营销。为了推广自己的产品，五花八门的打折、搞优惠，在抢占市场的同时，人们的消费习惯也已经养成了。作为市场经济的一部分，绿色消费当然也适用这种办法。

　　绿色消费是个大命题，因为它事关消费转型升级，而消费是拉动经济的三驾马车；同时绿色消费也是一个微观的民生话题，它可以细化到普通老百姓的衣食住行之中。由此，如何让人们接受并认同绿色消费理念，我想除了加强宣传外，增进民众的获得感也是需要考虑的问题。