又是一年七夕，街道两边充斥着商场的促销活动，电商推出七夕特惠，玫瑰花价格一路飙升，爱情主题酒店一房难求，就连看似与七夕无关的小零食、饮料、水果也都想方设法贴上了“七夕”的标签……不少商家使出浑身解数，抢滩“浪漫经济”，就连单身人士也加入了“买买买”的大潮。朋友圈更是被各种“秀”刷爆，秀红包、秀礼物、秀美食、秀旅游，仿佛“情人节”变成了全民消费，男士们直呼越来越“玩不起”了。

　　在这股消费热潮中，我们欣喜地看到了大众情感诉求的回归，却也悲哀地看到了传统节日被过度商业化。且不论七夕是否能算得上情人节，单是这种逢节必买的全民消费热潮，笔者也着实不敢苟同。我们从中看不到传统文化对商业文化的渗透，反而过度的商业化冲淡了传统文化的底蕴。全民消费并不是弘扬传统文化的捷径，那么在保护和传承传统节日文化上我们还应该做些什么，值得反思。

　　挖掘和保护节日文化载体。中央民族大学教授祁庆富认为：传统节日保护是非物质文化遗产保护的龙头，传统节日中的仪式性和信仰性应得到充分的尊重。春节有年夜饭、鞭炮、对联，清明节有扫墓、踏青，端午节有粽子、龙舟，中秋节有月饼、赏月，而七夕作为我国已确立的非物质文化遗产的六大传统节日之一，被赋予了夫妻相爱、和睦生活的期许和寓意，却没有明确的载体。古人在“七夕”时有许多民俗活动。南北朝时就有所谓“七夕节”，优伶扮演《鹊桥仙》戏曲，进时新果品，市井儿童手执荷叶，欢呼雀跃。另外还有穿针乞巧、种生、葡萄藤架子下偷听牛郎织女的悄悄话等民俗活动。但现在，七夕并没有形成传统节日的独特性，反而成了西方“情人节”的翻版。因此，需在挖掘和保护传统节日文化载体上下功夫，通过传媒给人们以正确的引导，这是其一。

　　增加参与性和操作性是传承、发扬传统节日的最关键的一环。创新参与形式，增强民众参与度，满足人们的精神需要，传统节日才能保有永久的生命力。在山西普救寺里，寻访《西厢记》中张生与崔莺莺的爱情故事；在河南汝南县的红罗山书院，感受《梁祝》的缘起：“七夕都江堰，安澜夫妻桥”，素有“人间鹊桥”美誉的安澜索桥牵线搭桥，浪漫的千人手绢相亲盛会。这些活动融入了传统文化元素，避免了年轻人的盲目跟风，让人民在参与的过程中潜移默化地接受了传统文化的教育。让传统文化动起来，让民众参与进来，这是其二。

　　节日是文化传播和传承的重要载体，承载了厚重的文化内涵。保护传统节日和民俗文化具有深远的历史意义和重要的现实意义，但愿明年的七夕可以少一些炒作，多一些文化氛围。