以“创新发展、合作互信”为主题的首届金砖国家媒体峰会近日召开。五个国家的25家主流媒体机构负责人参加会议，并通过了《金砖国家媒体峰会北京宣言》。峰会上的诸多讨论，对增强五国传媒业凝聚力，提升发展中国家话语权有很大启发。

　　毋庸讳言，当下的国际传播格局依旧呈现“西强东弱”的态势。尽管“世界是平的”，但国际经济格局的变化并没有带来传播格局的转变。西方媒体凭借雄厚的财力，庞大的采编系统，强大的信息生产营销能力，对发展中国家形成了压倒性优势。有统计显示，西方四大通讯社垄断了80%的国际新闻来源；全球访问量排名前100的网站，90%属于西方国家，光美国就占了80多个。凭借这样的垄断优势，西方媒体充当起国际社会关注焦点的设置者，舆论风向的引领者。广大发展中国家倘若不奋起直追，将话语权建设摆在更重要的位置，自己的声音就可能被淹没。

　　进入互联网时代，个个都是信息传播者，人人都有麦克风。一些人由此天真地认为，发展中国家用好网络平台，就能在国际舆论场中实现平等发声，话语权就均等了。但事实真的如此吗？海量信息的时代，由于语言障碍、议程设置等制约因素，非西文信息哪怕观点再鲜明、道理再充分，也往往是沧海一粟。这些声音或者无法传播开来，或者难以引起外界兴趣，影响国外受众判断与行为的目标更难以谈起。太多事实说明，信息远不是新闻，貌似漂亮的大数据，距离形成与之相匹的影响力和传播力，还有很长的路要走。

　　于金砖国家而言，认清这样的形势尤为重要。硬实力的显著提升令人鼓舞，但软实力相对薄弱，在舆论格局中处于弱势，国际话语权遭到严重打压，也是不争事实。究其原因，资金投入、人才培养、传媒技术研发等方面不足是明摆着的。倘若听之任之，信息播发能力、舆论引导力和品牌建设，势必受到更多限制，甚至可能遭遇“传不出去，传出去的被歪曲，采不进来，采进来的靠不住”的尴尬局面。应对这样的困难，需要多措并举，主流媒体责无旁贷。一方面，以信息传播能力建设为基础，在技术研发上下功夫，提升自身核心业务能力；一方面，以协同合作为发展方向，分享产业发展经验，研究信息传播规律，不断提升发展中国家的国际话语权。

　　崛起中的金砖国家处处上演着干事创业的好故事，可谓一座座新闻资源富矿。峰会的成功举办是个良好开端，接下来需要各国媒体加倍努力，加强国家之间深化合作。稳扎稳打、久久为功，就一定能度过霸权笼罩下的“寒冬”，形成真正的国际传播竞争力和影响力，让世界听到更响亮的“金砖”声音。