四年一个轮回，足球世界杯再次让人们真切感受到“全球同此凉热”。

    是电视，把足球世界杯拉近到观众面前。慢慢地，观众变成了爱好者。那些追着电视看球的年代，有些比赛成为永恒，有些球员成为英雄，有些故事成为经典。

    时光流逝，足球世界杯风采依然，倒是想找一个被足球世界杯遗忘的角落变得越来越难。时至今日，是电视追着观众跑、网络追着网民跑、新媒体追着新人类跑。就在此种分分秒秒对足球世界杯的贴身关注与疯狂消费中，一个现代人想与足球世界杯保持一点距离，简直就是“痴心妄想”。

    纷繁复杂的媒体生态中，电视人更想做的，一定是把观众留在电视机前追随每一场比赛的全过程，而不是将完整的比赛切割成一个又一个射门镜头供人回味。于是，迫切想把观众留在电视机前的解说员或口若悬河激情评点、或处心积虑刻意卖萌，而如此解说的后果往往是观众看球时产生消音的冲动与看球后将解说与赛事一并调侃的狂欢。网络世界的方兴未艾与新媒体的强势爆发，助推的恰是碎片化记忆的野蛮生长与情绪化宣泄的肆无忌惮。

    足球世界杯的精彩，一定还在足球运动本身。这里承载的攻防转换、斗智斗勇、欢笑泪水、欣喜沮丧，每一个细节都可以演化为千回百转的动人故事：不是说一支强队输了一场球便从此一无是处，不是说一名新星脱颖而出便从此一路坦途，不是说输球的便不值得尊重，不是说赢球了便配得上掌声……观众与球队、球员的互动，永远不该是仅以胜败论英雄的单行线，有些悲情、有些沉重、有些担当，似乎比那些相对而言一帆风顺的球队和球员更具穿透心灵的力量。

    要想在信息密集轰炸、观点娱乐至死的舆论生态中抽身，懂得为世界杯留白，着实不是一件容易事。足球世界杯成长为全球最具商业价值的单项赛事已经毫无异议，但足球世界杯所承载的内涵并不该仅仅是商业与娱乐。找寻一直与足球世界杯相伴而行的梦想与荣耀，让足球世界杯满载正能量，不该成为一种奢望。