近日，一张“扫码免费听马未都讲故宫”的图片在微信朋友圈传播。随后，马未都本人发布辟谣声明。马未都告诉记者，由于很多人向他核实网传免费视频的真实性，他受到很大困扰。此前，他未曾遇到过这种情况。10月8日，记者看到，有不少微信群宣称提供免费公开课，但实际情况却是骗取点击量，或是提供与课程毫不相关的信息。（10月9日《北京青年报》）

　　马未都所遭遇的“扫码免费听课”流量营销骗局，在很多名人身上都发生过，诸如余秋雨、董卿、康震、蒙曼等人的音视频资料，都被骗子做为“扫码免费听课”的宣传噱头，以吸引网友入群、转发、推荐的工具，藉此达到快速吸粉、积累粉丝的效果，进而实现流量变现，把群变成推销其它商品、甚至搞欺诈骗钱的地方。这个套路一再上演，核心手段并未改变，只是根据社会潮流，不断变换“名人”幌子，谁的内容流行，就换成谁的，这次则轮到马未都了。

　　此前某电子地图上线了“景区随身听”语音导览服务，请马未都在平台上为游客讲解故宫的各种趣味知识，这一别有特色的语音导览却被利用，打着公开课的旗号制作成营销图片大量扩散。可见，这些“扫码免费听课”并未获得马未都和电子地图平台的合法授权，存在盗用语音导览资源，侵犯马未都肖像权、音视频权等违法行为。

　　其中一些微信群乃是将马未都图片做为导流工具，实则将网友骗进群后，并未分享语音内容，而是推销其它商品，则又涉嫌虚假宣传。而据马未都调查，这些营销图片主要通过两个途径进行欺诈：一是利用流量去卖广告，赚取广告费；二是利用流量拉人去投资理财。可见，这种纯粹以流量变现为目的的做法，乃是典型的病毒式营销骗局，跟正常的内容运营毫无关系，应依法予以打击，维护知识产权所有者的合法权益，保护网友不被欺骗。

　　“扫码免费听课”打着分享经济的幌子进行变相营销，本质上是利用网友的朋友圈，获取更高的收益，存在诱导分享、诱导关注等嫌疑，乃是平台所不容许的行为。而且，《互联网广告管理暂行办法》规定，推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的互联网广告，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容，违者责令改正，处一万元以上三万元以下的罚款。

　　可见，对于此类“扫码免费听课”骗局，平台要依规严加约束和清理，加强技术手段甄别，并鼓励用户举报，对涉案账号采取封号、移交司法等措施。监管部门亦要加强管理，依法予以打击，督促平台履行管理、内容审查责任。用户也要提高警惕，类似“扫码免费听课”骗局已经出现多年，媒体、平台和司法部门均多次提醒，遇到天上掉馅饼的免费好事，用户应多方求证，不宜盲目相信，以免上当受骗，折损钱财。