继不粘锅直播“翻车”后，以“带货网红”为人所熟知的李佳琦又一带货直播被曝存在虚假宣传问题。据悉，李佳琦曾直播一款名为“阳澄状元蟹”的商品，但店内的多条差评显示出虚假宣传、螃蟹难吃等问题。

　　李佳琦一度制造了“网红带货”神话，现在来看，这个神话又很快塌掉了。

　　最近几年“网红经济”盛行。作为一种新生事物，“网红经济”生命力强，而且衍生出许多商业模式。许多电商不惜花重金孵育网红，把网红打造成“带货IP”。去年来，以“短视频+网红直播+电商”为标配的“带货经济”热度飙升。在这场热潮中，诞生了以李佳琦为代表的网红主播，也伴随着广泛的讨论和争议。

　　想当网红不容易，但网红“难”的不是门槛，不是专业知识，他们要掌握的是如何触发网民的兴趣点。所以我们也看到，一些年轻人为了当网红，或者一些团队打造网红，往往把人弄得神神叨叨，做着一些怪里怪气的事。网红成长的路上，没有看得见的“套路”，但剑走偏锋很多时候是难免的。

　　“网红经济”是一种经济现象，甚至“网红经济”也存在门槛不断提升的现象。“网红经济”之热，并不能说明人一旦成了“网红”，就可以躺着赚钱。互联网时代不断带来业态、技术迭代，带来各种“风口”，但不是不需要“笨功夫”了，反而需要的更多。疯狂迷恋“网红梦”的人，如果抱着不必在技能、专业、知识上提升的幻念，最后“网红梦”真的就成了白日梦。

　　以前，把东西卖出去是一种商业能力，市场有一句话：最优秀的企业家都是从推销员开始的。“网红带货”无论多么神奇，也不会让本来平平无奇的商品脱胎换骨，“带货IP”不会靠着神神叨叨就创造财富神话。市场没那么好欺骗，就像任何事物都有它坚固的根基，世上没有空中楼阁，年轻人不要把“网红梦”做成了白日梦。