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    近日，北京市民冯长顺一纸诉讼，将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及产品代言人姚明告上法庭，状告理由为该药房销售的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传，据悉，西城区人民法院已经受理并正式立案。（5月14日《中国青年报》）

    无独有偶，该产品因存在夸大疗效、超越范围的不实宣传，曾于2012年7月26日被北京工商行政管理部门处罚20万元。按照《国产保健品批准证书》认定，汤臣倍健鱼油软胶囊是一种保健食品，其“保健功能是辅助降血脂，适宜人群为血脂偏高者”，可该产品的宣传却胡吹海侃，将治疗三高、心血管、脑血管等都扯了进去。很明显，销售商将这种保健品当做药品“广面告之”，明显违反我国《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等。

    这起法律诉讼将姚明牵扯进去让人有点遗憾。平心而论，姚明是一个口碑很不错的公众人物，代言了不少商业广告，这次一不小心“失足”成被告，明显有损形象与声誉。姚明是否要承担连带责任？有待法院审理与认定。笔者浅见，如果姚明电视上说的广告词是经商家一手炮制的，涉嫌虚假宣传，夸大产品功能，显然是要担责的。无论结果如何，姚明作为家喻户晓的明星，信誉的损失是难以挽回的。

    这起官司警示意义不小，提醒明星代言商业广告要谨言慎行。许多国家广告法规定，公众人物代言医药食品及化妆品广告，必须亲自食用或使用，否则一旦出现问题，依法从严查处。我国新《消法》也首次明确，承担连带责任的主体包括个人，即代言广告的明星。明星们可要懂得，广告代言不仅仅可以挣大钱，更是一种法律行为与法律责任担当。（原题：明星商业代言要谨言慎行）