近日，杭州一家炒货店的店主很烦恼。因用了一个“最”字做广告，他被认定违反了新《广告法》，或将面临20万元的处罚，引发社会争议。

　　用“最优秀”打广告，于法，越了新《广告法》的“红线”，依法该罚；于理，“最”之类的极限用词将消费者置于“被表态”的位置，理应避免；于情，鉴于店主积极配合整改，酌情予以最低处罚。

　　对于新《广告法》的实施，能否设置一定的豁免期，给商家一个缓冲期进行自纠自查？能否尽快出台详细的司法解释，让依法行政得到最大限度的理解？对于规范广告行为、维护市场秩序来说，绝不能一罚了之，要思考的问题还很多。冯大美/图 宁书默/文