北京市民冯长顺因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。冯长顺说，买这个产品，就是冲着姚明买的。汤臣倍健公司称其产品标签严格按照保健食品批准证书进行标识，宣传推广遵守相关法规，故非此案被告。目前，该案已正式立案。（见5月14日《中国青年报》）

    明星代言广告产品名不副实甚至是“自摆乌龙”的现象，近年来层出不穷，纠纷不断。但纠纷往往是热热闹闹开场，最终不明不白地收尾。明星还是那个明星，换个场子接着领衔出演，充其量曾代言的产品被查处。类似的剧情看多了，消费者只能徒叹奈何。但这一次，我们希望姚明能认认真真地打一场官司。

    今年3月15日，新《消费者权益保护法》正式实施，首次明确规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与提供该商品或者服务的经营者一起承担连带责任。一方面，承担连带责任的主体从此前的社会团体和其他组织，扩展到代言广告的明星个人；另一方面，代言的连带责任覆盖范围扩大到了整个消费领域，弥补了此前《食品安全法》和《侵权责任法》所规定的明星代言连带责任的局限性。

    简而言之，虽然明星广告代言从来都“不是艺术活动，也不仅仅是道德活动，而是一个法律活动”，但由于此前对明星代言连带责任规制不明确，追究法律责任往往沦为一场口水仗。而今，新消法已经界定清晰，谁的责任谁领走。但徒法不足以自行，新消法能否刚性起来，既要看有关部门“执法必严”的执行力度，也要看包括明星在内的公民“有法必依”的守法意识。

    当然，姚明也或许是冤枉的。姚明代言汤臣倍健不假，但在所有代言广告片中，并未出现此案中涉嫌虚假宣传的介绍。但无论如何，当明星走向广告代言之后，他就不再仅仅是一位受人追捧的明星，而是从事着受法律约束和规范的商业活动，这一点，姚明也概莫能外。球场有球场的规则，代言有代言的规范。希望姚明认认真真地打一场官司，让大家借此能更充分地了解相关法律，提升守法意识。当然，若是一次无意“躺枪”，也警示明星们：进到代言市场，需要好好学学规则。