“魏则西事件”持续发酵——在国家卫计委联合中央军委后勤保障部卫生局、武警部队后勤部卫生局进驻武警北京市总队第二医院进行调查后，5月4日，该医院贴出停诊通知，宣布暂时停止一切对外服务。此外，为规范医疗机构广告宣传行为，国家卫计委等八个部门，将在全国开展整治“号贩子”和“网络医托”竞价排名专项行动。

        此前，被查出患有“滑膜肉瘤”罕见病的21岁西安某高校学生魏则西，通过百度搜索找到武警北京市总队第二医院，受其“生物免疫疗法”高效率、“斯坦福技术”等鼓吹，花费20多万元无济于事，也贻误了其他合理治疗的时机不幸去世。

        舆论场给予“魏则西之死”巨大关注。百度、莆田系和监管者成为公众指责对象。而百度似乎成为挨板子中的VIP——先有今年初租卖血友病贴吧事件引起群情激愤，后有竞价排名引导魏则西被骗财丢命。

        百度和竞价排名之所以遭围攻，一方面是作为公众获取信息的重要渠道，却使用竞价排名“把路标指向欺骗邪恶的世界”；另一方面则是屡次在医疗领域的坑蒙拐骗中扮演“帮凶”角色，还第一时间站出来为自己辩护：“该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。”

         按理说，资质齐全只能是参与竞价排名的最低标准，只能作为参与竞价排名的一张入场券，而内容是否真实可靠还需要进一步“安检”。否则，一旦出现“安全事故”，必然难逃其咎。正如人民日报评论所指，“只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。”

        其实，竞价排名是推广手段，不是一纸承诺。相比咄咄逼人的竞价排名，那些自然排名的搜索结果就显得低调很多。但是，很多自然排名的内容同样不靠谱。不少公司聘请了SEO（搜索引擎优化）团队，主要工作之一就是关键词优化，想方设法提高指定内容在搜索引擎中的排名。在此意义上说，搜索引擎中的信息不论是排名还是宣传内容，只能参考，不可轻信。

        还有，竞价排名是包括百度、谷歌等多数搜索引擎都有的信息推送机制。搜索引擎只是个工具，广告和竞价排名是其赖以生存的基础之一，我们应该认清搜索引擎的生存之道，加强监管，不能任其误导公众。

        真正该思考的问题，一是竞价排名为何只审核对方资质，不对关键词明显涉及夸大宣传、虚假宣传的内容核查真伪？二是竞价排名乱象似乎长期存在，特别是医疗领域最为明显，竞价排名该如何管制？三是，公立医院部分科室可不可以转包？相应的监管在哪儿？