观点提示 当面对新的广告设计项目时，广告设计师又一次面对新的挑战，他们开始沉浸在灵感创造的多彩世界中，激情与困惑，理性与冲动随之而来。在资讯网络时代的今天，如何创造有序而清晰优雅的视觉语言，得体的反映传达更多的信息，从而获得有效的视觉传达价值，这便设计师所要面临和解决的问题。

　　设计的自身属性决定它最终要得到消费者的认可和接受，要使传达的信息在市场上得到恰当的体现，并增强信息传达的力量。广告设计师所要努力的是用设计的视觉语言，引起消费者的注意，并把消费者所想要了解的、营销者所要传达的内容表现出来，把营销者与消费者加以进一步沟通，此时设计人面对的是营销者和消费者。通常的状态下，广告设计师往往从自身角度出发，更关注作品构想的独特风格和设计语言中的色彩、图形、字体、节奏的美感，这是必要的。而更重要的是结果能否配合营销者，把他所要表达的理念和特征强化地表达出来，赢得消费者，这就需要设计师在构思过程中调整思维，以简洁、清晰、智慧的构想来充当经营者与消费者之间的桥梁，抛弃盲目的求异、创新，以使最终设计结果达到营销者、消费者、设计者的“三位一体”，从而获得有效的视觉传达的价值。

　　在确定了设计的原则之后，任何盲目和故意独特风格的构想，都被理性所代替，和营销者之间的沟通是必要的，清晰地了解设计对象的特征、属性和它所面对的消费环境，是首要做的工作。从事报纸广告版面设计，必须首先从版面结构入手，从整体布局做起，形成版式结构的基本条件，是正文、标题、图片质量的关系。目前清晰、准确、领先，符合市场目的和要求。在了解了设计对象的属性之后，就要最大限度地把信息传达给大众，并满足欣赏要求，视觉表现的语言都将是直接的没有障碍的信息传达桥梁，其他一些作品无不都是从这一思维出发，着重其本身属性要点，通过设计师的设计语言来得到恰如其分的体现.，主要包含以下三方面。

　　内涵：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。

　　价值：是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。各类视觉传达设计的涵义和特点标志设计:人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。包装设计: 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。 字体设计: 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直观、易识别。图像设计: 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。书籍设计:为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。广告设计: 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。 视觉形象识别系统设计: 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。

　　意义：设计是人类改善生活与美化生活的创造活动，兼具有实用和艺术的双重价值。完美的设计可以使生活过得更安逸、更美好。生活与设计有着极为密切的关系，不论食、衣、住、行、育、乐等各方面，都需要透过卓越的智能和设计创造，才能呈现出高贵、优雅的境界。设计除了追求实用、美观与民族性之外，设计也讲求经济性，要合理运用资源，不浪费、不奢靡，以达到现代设计尽善尽美的境界。