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汽车厂商高调备战“双十一”

//www.workercn.cn 2014-01-29 14:16:05 来源:中工网—《工人日报》 

  随着一年一度电商狂欢节“双十一”的即将到来,近日汽车之家网站表示,将斥资5000万元打造首届“双十一疯狂购车节”。

  与往年的“双十一”有所不同的是,今年众多汽车厂商将高调“加盟”电商战团,使2013 “双十一”更加热闹。而此举将给汽车网购和汽车电商行业带来怎样的影响,也在引起业内关注。

  近日登录各大电商网站发现,东风雪铁龙、东风标致、长安欧诺、北京汽车等品牌也纷纷赶在“双十一”之前在网上“开店”,参与到网络营销大战之中,并发布“网上购车”促销政策。有的在预订之前就送五六百元的优惠券,有的则宣称网上购车可参加抽奖,有“百分百的中奖机会”。目前开设网店的汽车销售商主要有两种类型,一类是由汽车厂家直接开设的网络旗舰店,如吉利、上汽乘用车等,另一类则是各个地方性的汽车4S店,这些4S店的网络销售店一般都标明“只在实体店所在区域内销售”。除了吉利等少数几家本土品牌旗舰店可以在网上全款卖车之外,多数网店只能够在网上下订单,然后再在实体店选车、购车。

  据了解,此次“双十一疯狂购车节”早在数月前就开始秘密酝酿,目前国内外各大主流汽车厂商已经悉数入场,各厂商的打折促销方案正在紧张筹划中,同时也紧盯着竞争对手的打折力度。据透露,相对于售车利润,众厂商更看重首届网络购车节的市场效应,生怕在未来新的营销平台上错失机会,因此不求利润求销量成为普遍诉求。

  其实,电商营销在国内汽车流通业并不陌生,此前,吉利汽车、江淮汽车、上汽乘用车、奔驰等企业都曾经小试牛刀。眼下越来越多的汽车公司开始试水。相较合资品牌,自主品牌对汽车电商显得更为积极。以江淮悦悦为例,自去年5月推出网络业务之后,这款车去年在线上的销量超过千辆。悦悦为江淮带来的甜头,让其更愿意从多个维度开展电商业务。

  中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2012年12月,我国网络零售市场交易规模达1.32万亿元,同比增长64.7%,网购用户规模达2.47亿人,同比增长21.7%。网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额达6.3%。这一发展趋势,让越来越多的行业和企业开始介入电商,汽车企业也因此变得较以往积极。据了解,目前入驻国内某知名电子商城的商家已有10家汽车品牌。据统计,该电子商城2011年汽车成交量约2000辆;2012年成交量超过1万辆;2013年预计达5万辆。

  对此,业内人士表示,首届“双十一疯狂购车节”意义深远,显示网络售车与实体4S店形成互补的营销模式,正成为一种趋势。随着市场增量的提升,网络购车的比例也会随之增加。汽车网站本身对于销售汽车有着天然的优势,在庞大的汽车厂商体系和大量精准用户群体的支撑下,如果今年“双十一疯狂购车节” 成交量突破万辆也并不足为奇。

编辑: 柏丹

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