最潮SUV缤智到来

　　□本报记者 鞠艺

　　2014年是SUV大放异彩的一年，各大车企纷纷推出了SUV车型，就连成立16年以来从没涉足SUV的广汽本田也没能例外。10月25日，广汽本田首款SUV缤智在上海东方体育中心上市。缤智从亮相之初便成为关注焦点，自9月10日发布预售价以来，市场反响热烈，尽管如此，它面临的劲敌可不少，别克昂科拉、长安福特翼搏、雪佛兰创酷、北京现代ix25、标致2008乃至东风日产逍客……在缤智到来前，紧凑级SUV市场一直处于实力相当的竞争局面，没有哪一款车可以一枝独秀。而截至10月24日，缤智的预售订单已累计达到8000辆，可以说缤智在1.8升紧凑级SUV细分市场的超强竞争力确实不可小觑。它，是否能成为紧凑型SUV的破局者呢？

　　配置高端 搅局实力强

　　严格说来，缤智是紧凑SUV市场的迟到者。今年的紧凑型SUV市场可以说是超级大作战，除了之前提到的众多合资品牌，自主品牌也有哈弗H2、长安CS35、传祺GS3等加入混战。据不完全统计，今年已经有超过10款同类产品投放市场。

　　而缤智更像是这其中的一匹黑马。该款车给人的第一印象，便颠覆了消费者对SUV的固有观感，它将轿跑车的时尚外观与SUV张力十足的形象这两种看似矛盾的元素实现了完美融合。中控台大胆采用撞色的前卫设计，独特的悬浮式双色仪表盘、简洁醒目的浮雕式转速针为驾乘者营造出高品质和科技感。

　　在安全舒适配置方面，除了常见的无钥匙系统、GPS、倒车影像、全景天窗等以外，缤智还独有LED大灯、电子手刹、自动驻车和发动机启停系统这些“高大上”的越级豪华配置，同级别唯一可以和缤智比较的只有一贯主打配置的北京现代ix25。

　　手法多样 开辟全新营销之路

　　特别值得一提的，此次缤智上市发布会以“HACK　THE　CITY”为主题，创意市集、FM　直播主持、新生代歌手等创新元素的大量引入，颠覆了传统发布会形式，打造了一场契合缤智品牌调性的先锋艺术嘉年华。发布会上，广汽本田启动“中国先锋艺术项目”，开辟全新艺术营销之路。

　　广汽本田副总经理郑衡表示，虽然市场新品层出不穷，但是能突破传统SUV概念、真正满足年轻群体需求的车型一直并不多见。为了更好地抓住目标用户的喜好，未来将通过视觉营销、艺术营销、圈层营销相结合的营销手法，把缤智的核心价值传递给消费者。

　　郑衡透露，营销活动将包括携手世界小姐中国区总决赛，与先锋艺术家联手打造缤智彩绘车。在全国各大城市的人气商圈、CBD，通过缤智彩绘车和巨型LED屏展示，打造缤智地标行动，体现前卫、年轻、激情的调性。同时，在北京三里屯、上海新天地、广州沿江路等潮流地、开展缤智试驾活动，为潮流先行者提供最直接的试驾体验。此外，还将全力发力网络营销，抢占移动客户端，开辟天猫预售专区，融入潮流先行者的生活。