高调启动“品牌年”市场攻势 沃尔沃在华将推11款车

    在华完成阶段性任务之后，沃尔沃迫不及待启动全新市场攻势。日前，借第12届沃尔沃环球帆船赛启动第四赛段比赛契机，沃尔沃揭开了2015年在中国市场发展的序幕，宣布2015年将是进入中国“品牌年”，“中国成长战略”由此进入新阶段。据悉，今年沃尔沃将向市场推出11款车型，包括4款全新车型和7款改款车型，经销商渠道也将进一步扩展。

　　沃尔沃总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森表示，沃尔沃在安全、环保和品质三大核心价值的基础上，正在汽车车内空气质量、新能源汽车、自动驾驶与车联网和大数据领域展现强大的创新能力。中国是沃尔沃的第二故乡，也是沃尔沃全球第一大市场，在已经完成中国发展第一阶段的战略布局，如今开启“中国成长战略”新阶段。通过积极开拓中国市场，强化美洲市场和欧洲市场，将实现2020年80万台销量，以及零伤亡与零排放的愿景。

　　中国市场占全球17%

　　数据显示，去年沃尔沃汽车在中国市场累计销量达81221辆，同比增长32.8％，超额完成全年8万辆的销售目标，稳健实现“中国成长战略”的阶段性目标。

　　在此基础上，沃尔沃汽车全球销量也首次刷新自2007年以来的年度销售纪录，全年累计达465866辆，较2013年同比提升8.9%。今年1月，沃尔沃汽车在全球范围内实现连续19个月增长，延续了全球复兴强劲的步伐。

　　沃尔沃汽车集团全球高级副总裁兼中国区首席执行官拉尔斯·邓表示，在过去10年，中国在沃尔沃汽车全球市场的份额已从2005年微不足道的1%增长至2014年底的17%，当之无愧地成为沃尔沃的最大市场。而中期目标是将现有市场份额翻番至10%，达到年销售20万辆。未来，沃尔沃将以更加自信的姿态，不断收复失地并取得与品牌实力相吻合的市场地位。

　　据悉，2014年是沃尔沃汽车的“精彩中国年”，是实现“中国成长战略”第一阶段任务的核心年。其高调地宣布了以增加市场营销投入、试水电子商务、增强品牌体验精度和深度为核心的全球营销新战略，在销售、网络、工业体系、产品规划、品牌建设和组织发展等方面取得了重大进展。

　　年内实现增速20%

　　从销量数据上来看，沃尔沃已经在豪华车第二阵营中占据了有利位置。即便今年我国汽车市场增速被业界不看好，尤其是豪华车增速，将会相对之前几年有所下滑，但沃尔沃依旧满怀信心。

　　据悉，沃尔沃计划今年将推出11款新产品，包括了4款全新车型和7款改款车型。其中，全新车型包括全新XC90、V60 Cross Country和混合动力S60L、XC90插电式混合动力车。与此同时，在网络渠道方面，沃尔沃去年网点数量已经由2013年的160家增至187家，零售体验店由2013年的8家增至51家，今年将进一步新增19个零售网点和48个零售体验店。在此基础上，沃尔沃将实现市场销量增长20%，市场份额提升至5%。

　　沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官付强表示，2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战，但沃尔沃将以“品牌年”为契机，从一进（全新XC90国内上市）一出（出口美国）、“沃尔沃之道”北欧豪华体验、科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等五大方面打造品牌，让沃尔沃在豪华阵营中的形象更清晰、更进取、更加名至实归。

　　（记者 郭小戈）