宝马广告讽刺中国人了解世界要“翻墙”

　　中工网（记者 李行）就在北京准备纪念“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”盛典之时，北京街头出现了宝马公司子品牌MINI这样一则户外广告:“了解世界的两种方式，翻墙或者MINI”。

　　“这不是在公开讽刺中国政府对互联网进行监管吗？”一位看见这广告牌的市民称这则广告充满了政治讽刺并且很有挑战性。中国是世界上通过立法来维护网络安全的国家之一，以避免“黄赌毒”等有害信息在境内利用网络肆意传播。所谓“翻墙”是一个网络新兴词汇，是指通过代理软件浏览不受中国政府法律监管的网站信息。

　　MINI广告中翻墙一词的指向显而易见，其意为中国政府法律阻碍了中国人了解世界，需要靠翻墙来了解世界。在批评和讽刺背后，有十分浓厚的政治倾向。“利用网络词汇来讽刺政府或政治人物在全世界都不鲜见，甚至说已经成为了一种潮流，但在商业广告上进行政治讽刺则十分罕见，宝马此举应该说十分不妥”。一位不愿透露名字的郝姓律师说。

　　近年来，MINI多次在广告上运用讽刺和影射来进行宣传推广。除此次发布的带有政治讽刺色彩的广告外，2010年还因在广告中发布性别歧视和人格侮辱的内容引发争议，当时MINNI在某财经媒体投放的广告上，不仅绘有女性、宠物狗及股市K线图，还配有“月供女友10000元，月供MINI 0元”、“月供名犬10000元 月供MINI 0元”、“月供证券市场10000元，月供MINI 0元”

　　MINI官方网站则在“决策鸡汤 有益人生梦想 不知道如何选择？让我们帮你一把”的广告语下方，分别是“MINI VS证券市场、MINI VS女友、MINI VS名犬”三个可以点击的广告页面，依次点开广告后，MINI给出了这样的结论：“与投资股票、养个女朋友、养条名犬相比，只有选择MINI是对的。”

　　这个存在性别歧视与人格侮辱的广告发布后，宝马公司辩称这是MINI广告坚持反传统、幽默、个性、不循规蹈矩的特点。

　　但这种说法遭到业界专家的否定，中国传媒大学广告系教授钟以谦称，这是一个有问题的广告，妇女组织应该表示反对，所有有良知的男人也都不能接受。须知这个世界不是以金钱为中心，更不是以商品为中心建立的。

　　江南大学广告学系主任赵明则称，该广告除在创意手法和伦理道德上对女性多有不敬，其广告市场定位也存在思维混论。

　　不过，或许因为中国消费者过于宽宏，MINI不仅没有反思，反而变本加厉。曾作为法西斯德国帮凶的宝马公司，其子品牌MINN在纪念“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”前夕公然发布带有强烈政治讽刺的广告不知何意，宝马中国相关负责人没有对对中工网发表评论。

　　但毋庸置疑的是中国人民了解世界的方式不用翻墙，更不需要MINI，这是一个浅显的常识。而且恰恰相反，买MINI或许才是蒙蔽心灵的“一堵墙”，因为那高得离谱的车价足够周游世界了，旅行才是了解世界最好的方式。