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盘点各大车企2017年销量目标及计划----保守篇

//www.workercn.cn 2017-01-11 07:54:58 来源:中工网 

中工网讯(记者 邬丹)2016年,全国车市总体销量达到2800万辆,同比增幅超过10%。这使得很多车企都超额完成销量目标,收入也获得不小提升。但在制定2017年销量目标时,仍有不少车企选择保守路线。

本田汽车

2016年日系车企的全面复苏,可喜可贺的是,本田终于实现了对丰田全球销量的超越。2016年本田在华实现汽车销售125.6万辆,同比增长24%,广汽本田、东风本田均创下历史最高销售记录。2017年,本田在华将向134万辆的销售目标发起挑战。

但仔细算来,今年的目标增幅还不到10%,在这样一个大好的市场环境下,本田为何制定一个如此谨慎保守的目标呢?

其实,东风本田的产能一直存在比较严峻的问题,只有两个工厂,所以一直受限于产能问题,这也就是本田往往制定销量目标过于保守的事实。

2016年的销量增长离不开本田在华加速新车型和新技术导入、强化研发的本地化、扩大产能、加速Acura(讴歌)发展规划等重要举措的实施。根据计划2017年本田仍有一系列的大动作。

而面向下一个5年,Honda将以“电动化与IT化新技术”、“Acura(讴歌)”为关键词,继续深入推进新技术、新产品与品牌战略。Honda中国本部长水野泰秀表示,Honda将继续保持进取之心,用开放、创新的思维不断挑战,为中国消费者带来更多惊喜。

与此同时,Honda正充分活用中国研发功能,加速推进电动车和插电式混合动力车的研发。此外,Honda还将以开放创新的思维,考虑与优秀的中国企业合作,共同推进IT化、智能化新技术的开发。2017年Honda将带来全新CR-V,并进一步加强SUV产品线,各种新技术将进一步扩大应用,实现旗下产品综合竞争力的进一步提升。

     

长安汽车

2016年,长安汽车全年累计销量达到305.8万辆,同比增长9.2%。去年初,公司制定的2016年度经营计划为:产销汽车超过295万辆,已超过目标3.84%。今年,长安将销量目标定为310万辆。

这也意味着长安汽车正式跻身「300万辆俱乐部」,立下公司发展史上新的里程碑。同时,长安汽车也是300万俱乐部中唯一一家自主品牌汽车占比超过50%的汽车集团。

不过,今年制定仅几万辆的目标销量增幅也不无道理,毕竟随着小型车市场的不断萎缩长安铃木发展困难,销量不断下探,再加之,旗下豪华品牌DS也一直并未打响名号,发展迟缓。

2017年,长安自主品牌乘用车将继续发力SUV市场,推出中大型SUV产品CS95和紧凑型SUV车型CS55。此外,小型SUV车型CS35也将于年内升级动力进行改款。同时,长安乘用车首款MPV车型凌轩也将在年内迎来上市。而在新能源方面,长安汽车将推出逸动的插电式混合动力车型和CS75的插电式混合动力车型。而长安商用车旗下的CX70 T也将在年初迎来上市,丰富产品线。

合资品牌方面,长安福特则将于2017年推出翼博的中期改款车型和全新一代嘉年华,推动销量更上一个台阶。而在长安马自达方面,昂克赛拉的中期改款车型以及全新CX-5将会在2017年正式上市;与此同时,全新小型SUVCX-3也将在今年由长安马自达进行投产。

 

丰田汽车

据丰田汽车(中国)投资有限公司最新快报显示,丰田汽车公司2016年度经过与合作伙伴及供应商、经销商的共同努力并在广大消费者的支持下,在中国大陆地区市场销量达到121.4万辆(同比增长8%),为历史销售最好成绩。

其中,一汽丰田的销量为66万辆,超越了63.24万辆的年销量目标,今年则把目标定成70万辆。从数字上就可以直观的看出,一汽丰田对于今年的目标销量持不太乐观的预估。

确实,一汽丰田在去年取得了销量的增长,但背后实则埋藏隐患。尽管整体销量涨势超过预期,但其品牌力仍需提升,小型车表现也并未尽善尽美,SUV车型落后于整个市场增速。

另外,一汽丰田推崇的小型车战略虽却有其功效,但随着小型车市场份额的不断下降,将面临很大的危机。中端市场产品不足,在18万~25万元的产品区间里,除了RAV4和锐志,一汽丰田目前几乎没有别的产品了,如果继续这样下去,品牌将面临越做越低的考验。

在汽车投诉网中,看到关于一汽丰田的投诉竟高达1246宗,可谓惊人,投诉量在众多车企中可以说是名列前茅的。其中卡罗拉的投诉居多共有489条,差不多占据了一汽丰田总投诉量的一半;而一汽丰田也因处理投诉不及时,目前已积累不少投诉的原因曾多次上汽车投诉网的“黑榜”。

所以由此看来,今年一汽丰田的70万的目标销量也会遭受到不小的考验,究竟能否完成也是未知数。根据规划,丰田未来还将提升全球范围内在华销量比重。目前丰田正加快在华布局,两家合资公司逐步导入全新TNGA平台,由此平台将投产多款新车,进一步完善产品布局从而扩大市场销量。

 

北汽自主

2016年北汽针对自主品牌发展制定了“E+S”战略,即重点在新能源、SUV领域形成突破,从其收官数据看,这一战略奏效,其整体销量跑赢了汽车市场大势。从北汽官方获悉,2016年北京品牌(含绅宝、北京和威旺三个系列)共销售新车45.7万辆,同比增长35.59%;其中SUV板块累计销量达到24.15万辆,同比“暴涨”611.49%,新能源汽车2016年度销量达到4.8万辆,同比增长高达138.73%。

2016年北汽绅宝交出了一份让人颇感“惊喜”的成绩单,得益于完整的SUV产品齐发力的整体表现。同级市场销量领先,“SUV小车王”实至名归。此外,厂家重视消费者的用车体验,不仅得到了消费者对品牌的认可,还增加了客户粘性。完善的渠道建设也是助力销量快速增长的关键因素,2016年,绅宝新增经销商网点680家。截止12月,经销商网点总数达1875家,同比增长61%

在2017年的规划中,北汽自主品牌将冲击50万辆年度目标,作为自主品牌的头牌兵之一,在这样一片大好的发展氛围下今年的目标销量还是有些小心谨慎的。北汽绅宝预计将推出新A级车轿车等4款新车型,北汽新能源则有望推出EC180、ARCFOX-1等5款新产品。并且,针对于2017年的汽车市场,北汽绅宝已经推出一系列的营销策略。

 

 

 

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编辑: 邬丹
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